1. 研究目的与意义
随着科技的高速发展，各种高科技产品不断创新。手机作为当今更快的产品之一，行业竞争激烈，目前，手机的功能日益更新，外观日益变化新产品层出不穷，价格波动也比较大。同时，在我国手机网络的逐步更新完善的影响下，消费者手机更新的频率虽然比不过快速消费品的消费频率，但还是比大多数耐用消费品消费的频率快很多。国外品牌中苹果、三星手机实力强劲，国内品牌中华为手机则是发展良好，但是小米手机也不容小觑，其中除与其科技团队的逐步强大有关，也与其独特的营销经营战略有关。
小米手机在行业内取得的成绩，主要得益于其独特的行业背景和专业优势，同时还得益于研发优势和采取的与宏观经济形势相对应的营销策略，但同时也要看到小米公司和苹果、三星等手机巨头相比还存在着很大差距，和国内主要手机广商华为、中兴相比，小米公司在资源、渠道建设等方面还有必要借鉴他们的成功经验。经过这几年的发展，小米手机在手机领域取得了一定的成绩，但总体来说，，要想挤身于国内一流品牌，提高公司整体营销水平，进一步拓展小米手机的国内市场份额，公司还必须进行多方面的努力。
本文以小米手机的营销策略为研究对象，采用 swot 分析法对小米公司的实力进行了评估，对小米手机的现状和营销策略进行了分析，归纳出小米手机现行营销策略已经具备的优势及其主要问题所在，最后在此基础上对小米手机未来的发展模式与营销策略提出一些建设性的建议，以便小米科技公司能够得到启发，同时也为国内手机公司营销策略提供一些理论补充。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
3. 研究的方法与步骤
本课题拟采用的研究方法、步骤
研究方法：
（1）文献资料法
4. 参考文献
[1]单良.iphone手机在中国市场的营销策略研究[d].华中师范大学,2013. doi:"".
[2]王玉国.小米公司手机市场营销策略研究[d].黑龙江大学,2018. doi:"".
[3]李论. 北京小米科技有限责任公司小米手机营销策略分析[d].吉林大学,2017. doi:"".
5. 计划与进度安排
（1）第7周（截止时间为4月12日） 提交开题报告
（2）第8-10周 完成论文初稿写作
（3）第10-113周 完成论文修改工作及定稿
