1. 研究目的与意义
研究背景：作为国民经济的基础消费产业，服装行业与人们的生产、生活息息相关，体现着国家经济和社会的发展水平。改革开放30 余年来，伴随着我国国民经济的持续发展和国民衣着消费水平的不断扩大，中国服装行业迅猛发展。目前，我国已成为全球最大的服装生产国、消费国和出口国。自21世纪以来，我国服装行业发展进入品牌经营期，品牌对于消费者的吸引力与影响力逐步扩大，品牌已成为消费者购买服装考虑的最重要因素之一，企业认识到只关注产品本身和产品形象还远远不足以打动消费者，而品牌文化、品牌理念与情感沟通等人性化行为逐步渗透进企业，文化战略成为服装企业的首选。现阶段，我国已逐渐由“世界工厂”、“中国制造”向“中国设计”转变。近年来，我国社会消费品服装类零售总额逐年增加，增长率呈下降趋势。根据国家统计局数据，2010-2016 年我国社会消费品服装类零售总额由5,874 亿元增长到14,433 亿元，复合增长率为16.16%；增长率由2011 年的35.43%下降到2016 年的7.04%。经过一段时间的快速发展时期，目前，服装行业也出现了产能过剩的问题，很多服装企业积压了较多的存货，面临较大的去库存压力，同时开始关闭业绩较差的店铺。总体来说，虽然服装行业增速下降，但依旧保持着行业规模增长的态势，目前尚未发生转折性的变化。
研究目的：本课题研究的目的在于通过对太平鸟营销策略分析，以及对服装行业市场形势的探究，找出我国服装企业所面临的机遇与挑战所在，并借鉴经验，根据自我理解，提出建议，以使得我国各服装企业能够充分发挥优势，抓住机遇，规避劣势，迎接挑战。
研究意义：在我国这样竞争因素众多、挑战大于机遇的经营环境下，太平鸟服装能够异军突起，占据一方的市场，这样的案例是非常值得服装企业借鉴与学习的，所以结合太平鸟集团的运营现状和营销策略，针对我国服装企业，提出相关营销策略。这对我国服装产业的发展和服装竞争力有一定的现实意义。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：本文主要研究太平鸟集团的营销策略，结合其经营现状以及发展情况，分析其成功之道。同时，基于分析内容，结合相关知识，对服装行业提出相应的建议。
本文主要研究内容提纲：
一、绪论：
3. 研究的方法与步骤
研究方法：本文主要采用文献研究法、现场访问法、核心竞争力分析法，SWOT分析法等。
研究步骤：首先查阅与服饰行业相关的资料文献，对国内服饰行业企业目前的发展状况有初步的了解；其次走访调查太平鸟集团服饰门店，收集数据，同时对数据进行综合分析，研究太平鸟服饰营销策略，并分析太平鸟服饰当前的优势和劣势，并找出其中的原因；最后，根据分析结果，提出有利于我国服饰行业企业发挥优势，规避劣势的可行性方案。
4. 参考文献
1.菲利普.科特勒，销售管理【m】，上海人民出版社，2006（3）：40-52
2.糜嘉 ，服装企业品牌建设研究 【d】，苏州大学，2004
3.薛海明，我国中小服企业品牌建设面临的问题和对策，科技资讯 【j】，2007.4，166
5. 计划与进度安排
1. 3月13日至4月1日：查阅相关文献资料，前期研究，完成开题报告。
2．4月2日至4月7日：修改开题报告，按学校规定打印，并上传系统。
3．4月8日至4月18日：查阅相关文献资料，构思论文所需数据。
