1. 研究目的与意义
当中国的gdp已占到世界第二位的时候，当中国崛起的足音越来越清晰的时候，年均15%高速增长的中国零售业，已涵盖了西方国家300年创造的所有零售业态，并形成了中国式的新的创造。面对消费者日益提升的追求高品生活的需求，需要零售企业提供物美价廉的商品和超值服务，这是零售企业生存与发展的唯一出路与法则。这需要零售企业在全国和全球范围内寻求品质、价格相匹配的商品和服务。一定意义上说，零售业已经成为人类继发明大规模生产后的又一新的发明，即适应大规模生产、大规模消费的大规模销售。我们因此看到了连锁超市、连锁专业卖场、平台类电子商城在中国的飞速发展。这一切的背后，都离不开零售商业模式的创新、发展与成熟。
“十二五”期间，我国流通方式不断创新，电子商务快速崛起，网购规模占消费品市场比重超过10%，移动端网购占网购总体规模超过55%。消费市场呈现出多元化、个性化、圈层化特征，年轻人的消费潜力进一步释放。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
1、对中国零售业现状、国家宏观经济政策形式、国内消费现状等进行简要阐述；
2、通过对名创优品的调查了解，结合国内外关于市场营销策略、品牌战略以及其他市场营销分析方法等研究的相关资料，分析在零售业饱受冲击的大潮下，其如何逆势而上，快速发展；
3. 研究的方法与步骤
拟采用的研究方法：
本课题先是通过文献研究，通过查阅大量文献资料、出政策法规了解了当前国内零售业现状及发展趋势，为接下来的营销分析提供依据；接着以名创优品为对象，进行案例研究分析，分析其当前在业内极具特色和营销策略；实践调查法及定性分析，通过实践调查零售行业所存在的问题，了解行业现状并进行定性分析，最终结合名创优品的案例给出相关意见或建议。
4. 参考文献
[1] 周勇. 零售业的商品开发与营运模式——基于名创优品和生鲜传奇的案例研究[a]. 上海商学院学报，2017,(2期).
[2] 龚雪. 零售商与制造商的动态战略联盟[j]. 企业家信息,2015,(第05期).
[3] 李贺军. 连锁零售企业营销模式创新研究[a]. 中国市场,2012,(第26期).
5. 计划与进度安排
1、第3-6周（3月5日-3月31日） 前期研究
按任务书要求进行前期研究工作，完成开题报告。
