1. 研究目的与意义
近年来，我国出口加工型外贸企业的出口额得到了很大程度的提高，由2005年的4162.8亿美元上升到2012年的8627.8亿美元。但是受到美国次贷危机的影响，外贸出口额与上一年同期相比有所下降，加工贸易出口总额也有所回落。2010至2012年，出口加工型外贸企业的这种状况虽然有所缓解，但是根据调查得知，2012年近70%的企业贸易额比2011年同期下降，50%以上的企业订单数量比2011年锐减，并且近80%的企业产品利润有所降低。由此可见，传统的外贸代加工行业受到了严重的威胁与挑战。以服装业为例，中国服装行业自1978年改革开发后的发展，可以用一个词“飞速”来形容，我国纺织品服装出口额1978年仅为24.31亿美元，到了1994年，这一数字变为355.5亿美元，相当于当年世界纺织品服装贸易额的13.2%，从此，中国开始成为世界纺织品服装第一出口国。2010年，中国纺织品出口额为2479.6亿美元，较2010年增长了20.1%。2011年上半年，由于国际市场需求稳定，我国纺织品服装毛衣处于上升阶段，实现了25.8%的增长。下半年，主要出口市场，如欧美和日本等，经济不景气，导致外需减少，价值劳动力成本上涨、主要原材料价格波动、资金短缺及人民币持续升值等不利因素的影响，使得纺织品服装出口额开始减少。2011年11月和12月中国纺织品服装出口额的同比增幅已经低于10%，在整体对外贸易环境低迷的情况下，纺织品服装贸易受到的冲击更为明显。近年来，中国服装出口中，加工型贸易的比重已经开始下降，2011年仅占20.3%，相对于加工型比重的下降，其“含金量”却在逐步提高。相关数据显示，2002年至2011年的十年间，纺织品服装的加工贸易亿年均13.5%的增值率持续上涨。2011年已达到212.8%。2011年，随着原材料，用工等各种成本的上升，中国纺织品出口额虽然也有一定的增长，但是通过分析可以发现，2011年中国纺织品服装出口的状态是数量下降，价格上涨，实际出口是负增长的。即使是薄利多销的棉质、化纤制服装，出口量也下降了3.2%，其中对主要市场美国下降了7.1%，对欧盟下降了4%。
从纺织品服装出口量来看，中国仍然是世界第一出口大国，但是延伸到服装品牌，中国只能称为小国。近年来，我国服装企业的品牌意识虽然不断增强，但大多企业对品牌还是缺乏长远规划，没有战略眼光，因此中国很少出现真正的国际名牌。而总管国内各城市一线商场或商圈可以发现，最显眼的位置永远属于国际大牌lv、gucci、chanel等，虽然中国目前也有了很多国内名牌，但其影响力显然无法同国际大牌相提并论。
本文主要研究中国外贸代加工企业向创立自主出口品牌转变的难点与对策，对于制造业，创立自主品牌已经成为其发展到一定阶段的必经之路。由于目前经济全球化进程的加快，我国社会主义市场经济体制初见趋于完善，企业的发展也面临着诸多的挑战与历史机遇，各行业的发展都面临着战旅转型的突出问题。如果曾经对经济发展有过重大贡献的外贸制造业通过周密策划、顺利完成到自主品牌出海的战略转型，不但对中国的产业将来发展极其有理，也会对整个中国各行业的经济转型起到积极的促进作用。中国的外贸加工业怎样将自身面临的外部压力与可能的发展机遇利用科学合理的转型方式彻底转化为企业发展的不竭动力，其成败的关键在于如何把握区域经济结构调整的重大历史机遇，尽可能的消除企业发展滞后、技术水平低下、经济管理观念落后的不利因素，为企业能够顺利完成战略转型铺平道路，为了经济的进一步发展搭建平台。
2. 研究内容和预期目标
在经济全球化的今天，中国企业想要在全球范围的竞争中获得生存，就必须在战略的高度上重视品牌战略，很多国内企业在品牌经营上仍存在很多问题，本文以我国由代加工向建立自主品牌转型的外贸加工型企业为研究对象，通过大量查阅资料及文献，结合自身工作实际，在对企业战略转型理论深入学习和研究的基础上，探讨现阶段我国外贸加工业品牌在出海过程中存在的问题，并针对这些问题探讨我国外贸加工业品牌在对外贸易方面应采取的品牌战略。期望通过以上研究，对中国外贸制造业的永续发展和加工企业的转型升级提供策略分析与政策建议。
3. 研究的方法与步骤
论文在分析过程综合运用了以下研究方法：
一、文献法。通过阅读与品牌战略，外贸加工型企业转型有关的图书、资料和文件，全面掌控所需资料，结合战略转型相关专业知识文献，运用所学理论进行较为深入的研究分析。
二、调查问卷。根据研究内容与研究思路，设计中国外贸加工业品牌出海战略选择问卷，并向制造企业代表发放，在较短时间内，挑选出有针对性、有价值、有效的问卷，结合各方的反馈情况详细利用管理学、经济学、市场营销、网络营销、企业战略、电子商务等相关理论，分析外贸加工企业品牌出海的难点问题，提出相关对策。
4. 参考文献
[1]肖静华、谢康、 吴瑶、廖雪华：从面向合作伙伴到面向 消费者的供应链转型[j]，《管理世界》，2015年第4期。
[2]董志刚、徐庆、马骋：电子商务环境下双渠道供应链的制造商分销渠道选择[j]，《系统工程》，2015年6月。
[3]鄂立彬、刘智勇：跨境电子商务阳光化通关问题研究[j]，《中国经贸》，2014年第9期。
5. 计划与进度安排
1，2022年2月1日——2022年3月1日 搜集参考文献，确定研究内容
2，2022年3月1日——2022年3月18日 分析参考文献，摘录有用信息
3，2022年3月18日——2022年4月5日 整理笔记，完成开题报告
