1. 研究目的与意义
研究背景： 2016年，可以称得上是彩妆爆发的元年。根据凯度消费者指数和欧睿的数据显示，2015年中国彩妆市场销售额达到116亿元，同比增幅达16%，中国彩妆市场跻身百亿级行列，蕴藏着极大的成长潜力。随着彩妆市场的迅速发展，越来越多的化妆品企业在寻找和开发新的消费者市场，而在中国有一个潜力巨大的市场亟待开发，那就是以大学生为主体的庞大的彩妆市场。大学生作为一个基数大且比较稳定的消费群体，消费潜力巨大。因此针对大学生彩妆消费市场的营销策略分析显得迫在眉睫。研究目的意义：当今中国的彩妆市场对女大学生这一群体缺乏准确的市场定位，而且目前市场上的各种零售终端没能满足大学生的彩妆消费需求，造成大学生彩妆消费市场基本还处于未完全开拓地带。本篇论文着重探讨有关大学生彩妆消费市场的营销策略，在借鉴传统营销学研究的基础之上，有新的突破和创新，以此为处于激烈竞争中的化妆品企业提供一套可行性较强，符合其营销的策略方案，为化妆品企业开拓大学生彩妆消费市场提供意见参考。
2. 研究内容和预期目标
本文主要从彩妆市场在我国的发展趋势、大学生彩妆消费现状、消费态度与消费行为、大学生购买彩妆产品的主要影响因素和购买渠道等方面进行研究，提出大学生彩妆消费市场的营销策略。
具体研究内容如下：
1、阐述了本课题研究背景以及研究意义目的，并交代了研究方法。
3. 研究的方法与步骤
| 研究方法： 本文研究方法主要有文献研究法、统计分析法和调查问卷法等。在研究彩妆定义和发展历史以及当今中国彩妆的发展趋势时就采用文献研究法来进行阐述，通过大量阅读有大学生彩妆消费市场营销策略的书籍报刊以及网络资料数据库，获得相关数据和资料，为本文提供详细具体的数据信息和理论基础；在分析总结当今大学生彩妆消费现状、消费态度和消费行为以及大学生购买彩妆产品的影响因素和主要渠道时则用调查问卷法，以及统计分析法，运用SPSS对收集的原始数据进行处理分析。 研究步骤： （1）确定研究课题。(2）确定研究方向并列出课题提纲。(3）根据课题内容，通过图书馆、数据库等途径收集资料，并进行筛选整理出有用的资料。(4) 运用调查问卷法取得原始数据，并进行统计分析（5）结合调查问卷的结果在对于数据文献资料的总结基础上分析大学生彩妆消费的现状以及未来发展趋势，并得出结论。 |
4. 参考文献
1.彭颖.化妆品巨头争食彩妆市场蛋糕[n].南方日报，2016-12-21
2.刘玉亮，邓静.中国化妆品行业的现状与未来[j].日用化学品科学，2016 (1)
3.王俊伟.彩妆市场发展概况[j].日用化学品科学，2014 (12)
5. 计划与进度安排
1．1.第3-6周资料收集及撰写不少于5千字的前期研究报告；
2．2.第7周完成并提交开题报告；
3．3.第12周中期检查；
