1. 研究目的与意义
研究背景：我国化妆品公司主要分布在沿海各省和直辖市，其中广东省最为集中，尽管我国化妆品企业数量众多，但大多为中小型企业，产品集中定位在低端市场。由于低端市场上产品技术含量低，各化妆品公司之间在产品结构、产品功能等方面大同小异，产品趋同性现象比较突出。宝洁、欧莱雅、联合利华等著名跨国企业凭借强大的研发实力和成熟的营销策略，不断在市场上推出独特的新品，引导消费潮流，获利颇丰。合资、外资化妆品企业的利润都在10%以上，有的甚至高达20%—30%，而像郁美净、大宝这样走平民路线的本土品牌，却只有不到2%的利润空间。
研究目的及意义：本文通过一系列的数据来了解百雀羚品牌的市场占有率和针对消费者人群做出营销策略调整方案。在了解女性化妆品消费的基础上，制定一系列的营销策略让本土品牌百雀羚能够突出重围，提高市场占有率。并且加深百雀羚品牌的品牌形象，能够在众多的本土品牌中取得优秀的销售成绩，扩大知名度，稳定市场。
2. 研究内容和预期目标
主要通过研究百雀羚品牌的主要消费顾客群、市场占有率、对比国产品牌国外大牌的营销方案等一些大数据来找出百雀羚品牌在如今的市场上存在的不足。通过调研如今化妆品市场的消费状况来确定百雀羚的主要竞争对手以及竞争环境的分析来分析百雀羚品牌如何在众多的化妆品当中突出重围。另外，研究百雀羚品牌本身的营销方案是否存在一些问题，比如她针对的顾客群是否和她的品牌形象相统一；百雀羚在这么多品牌中是如何挽留老顾客的等等。预期目标是了解市场上百雀羚化妆品的使用情况以及对化妆品市场的一次摸底和调查了解女性的化妆品消费心理以及消费特征，从而制定营销策略。全面摸清各种化妆品在消费者人群的知名度、渗透率和忠诚度。全面了解消费者对化妆品消费的观点和习惯。通过以上调查，从而客观了解情况，制定营销计划，能够迅速占领市场，提高市场占有率，增加销售额，提高利润。并且在迅速占领市场的情况下，稳定市场。
3. 研究的方法与步骤
采用的研究方法有：一是调查问卷，在消费者人群进行品消费调查，通过收集相关数据来了解最真实的化妆品消费状况，客观反映百雀羚品牌的市场占有率状况；二是通过互联网查找相同定位的品牌化妆品的消费状况，对比营销方案找出百雀羚品牌的不足之处加以改进。
实施步骤：
第一，做好调查的事前工作，制作和打印调查表，分好份数
4. 参考文献
[1]朱远红.基于消费者行为的营销策略分析[j].现代商贸工业，2009(16).
[2]宋旭琴.新时代消费心理及营销对策[j].市场营销，2009(8)
[3]殷海梅.中小化妆品企业的渠道选择[j].中山大学学报论丛，2006（11）
5. 计划与进度安排
1、第7学期第13－14周，毕业论文选题
2、第7学期的第15-16周，资料收集
3、第8学期第1周，接受指导老师的任务书
