小米手机品牌营销策略分析开题报告

研究的背景：

据智能手机行业市场调查分析报告显示，作为全球最大智能手机市场，中国去年智能手机出货量约为4.6亿部，占全球市场份额的35%。据专家预计，在未来5年（直至2022年），中国智能手机出货量年平均涨幅将达到8%，低于全球出货量涨幅。目前，中国的智能手机市场面临国产品牌的进一步崛起，同时国外品牌苹果、三星等也来分一杯羹。线上互联网的营销模式连连受挫，线下利用传统媒介广告宣传的国产品牌快速崛起。

研究的目的及意义：

有效的品牌营销策略的制定，可以推动企业的发展，企业制定合适的品牌策略还可以传递自己的品牌价值，提高顾客忠诚度，实现企业发展的良性循环。小米手机之前一昧的强调粉丝营销，集中于网络营销而忽视了线下营销，错失商机，现在销量逐步下滑。本篇论文通过对小米手机目前的品牌策略及品牌定位进行分析，着重讨论目前小米手机营销策略出现的问题，提出一套可行的解决方案，帮助小米手机力争上游。

研究内容：

本文主要从智能手机的市场现状分析、手机品牌影响因素分析、小米手机目前的品牌策略以及出现的问题和提出的解决方案这几块进行论述。

具体内容及预期目标：

1、阐述了本课题研究背景以及研究意义目的，并交代研究方法。

2、具体论述手机品牌的概念特点以及影响因素（从企业自身和外部环境进行分析）。

3、利用图书、网络等渠道收集目前小米手机的销量以及市场份额占比数据，分析小米手机面临的挑战，总结小米手机品牌定位以及策略的不足。

4、通过发放问卷手机消费者对小米手机品牌的感知程度以及对其他品牌的认知，归纳总结数据，并运用SWOT分析法列举出小米手机品牌策略的优劣势，对比其他品牌小米手机面临的机遇和挑战。

5、总结并针对以上问题提出相应的建议。

研究方法：

本文的研究方法主要由文献资料综述法、问卷调查法、比较分析法和SWOT分析法这四种方法组成。在理论基础这块主要参考各种图书、网络期刊等，设计发放问卷来收集消费者对小米手机的品牌认知，通过对比其他智能手机的品牌策略运用SWOT分析法总结目前小米手机品牌策略的优劣势，目前面临的机遇与挑战等，分析得出对小米手机品牌策略的建议。

研究步骤：

（1）确定研究课题。(2）确定研究方向并列出课题提纲。(3）根据课题内容，通过图书馆、数据库等途径收集资料，并进行筛选整理出有用的资料。(4) 进行问卷调查取得第一手现场数据（5）结合实地调研的结果在对于数据文献资料的总结基础上分析小米手机品牌策略地不足之处，并提出相关的解决建议。

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[10]凌勇明. 小米手机品牌营销的策略研究[D]. 广西大学, 2014.

（1）2022年12月31日前论文选题；

（2）2022年2月20日前接受论文任务书；

（3）2022年2月20日至2022年4月7日开展论文的前期研究（包括参考文献研究，撰写文献综述、开展必要的调研和翻译一篇英文参考文献），拟定论文提纲，完成论文开题报告并通过开题报告审核；

（4）2022年4月8日至2022年5月31日撰写论文并接受指导老师指导并修改论文，论文定稿；

（5）2022年6月1日至2022年6月15日制作论文答辩PPT，参加论文答辩。