1. 研究目的与意义
背景：
苏州凤凰文化广场地处于园区金鸡湖西cbd核心地段，南邻苏华路，北接苏雅路，西靠星都街，东滨星桂街，同时也是轻轨一号线星海街站的地铁上盖，处于中央公园与星海广场的中心交界处，四周有大量的居民区环绕，并且沿线有许多的餐饮娱乐，较多的娱乐场地，拥有较大的客流量，其所在的商圈有星海广场、苏悦广场、欧华中心和宏海国际广场等众多大型商场，更有小型的娱乐餐饮与其竞争，要如何在其中脱颖而出，将其文化的主题创意深入人心，塑造其独特的文化氛围，在其为自身量身定制的经营策略与经营发展对策中又有哪些过人之处和落后之处，如何将文化产业相得益彰的与商业相结合，在新的时代以新的方式让人们重新感受文化的存在，研究其业态组合的不同之处、创新之处，对其提出更加有效的创新建议，才能使其更好地应对即将到来的诚品书业对其的冲击，面对成熟的文化品牌，做出更好的应对策略以及自身不断的改革创新，在苏州这样一个有着文化气息的现代化城市中站稳脚跟，树立起自己独特的文化旗帜。
关于业态组合以及文化产业分析的理论研究已经发展了多年，其成就可谓是硕果累累，但是没有过从文化的视角来分析过苏州凤凰文化广场的业态组合，作为一种新型的文化产业，凤凰广场需要改变他的业态组合，才能够凸显出其与书业相结合的特点。2012年南京财经大学陈俊“基于商业地产的城市综合体业态组合研究”对未来城市综合体进行合理业态组合给出了相关建议[1]；2014年山东师范大学陈嘉伟“区域型购物中心业态组合研究”，找出了行业内关于购物中心业态组合模式的一般性规律，结合a购物中心自身的特点尝试提出区域型购物中心特色的业态组合比例和业态组合原则[2]；2014年4月重庆大学的贾满意中“我国地区性购物中心业态组合定位研究”，其中对购物中心业态组合定位影响因素分析及确定，给我一个总体的研究思考方式[3]；2010年5月刘贵文,曹健宁. 城市综合体业态选择及组合比例，认为城市综合体各业态比例存在于一定的范围,但并没有固定不变的黄金比例,需要根据项目所在城市经济发展水平、投资环境、开发商自身实力以及企业差异化经营等多方面因素进行决策[5]；2013年的兰州大学冼文俊在“深圳港城城市综合体业态组合研究”中，其中如何针对单个项目进行业态组合研究，给予了很大帮助[6];2004年1月杨红卫在的《出版科学》36-39中发表“书业连锁经营业态选择与业态组合”，提出应根据实际情况选择连锁经营业态.为了对目标读者提供更好的立体化服务,连锁书店应该提供多样化组合[13]；2015年东南大学的李诚“小型购物中心业态组合与体验性研究”确定小型购物中心的业态组合关系,提升消费体验性，将体验性分成若干主题[14]；2015年黄晓诗,叶岚心,李向群在《时代农机》170期中“以文化为核心驱动的城市综合体的业态组合研究”提出以文化为核心驱动(cod模式)的城市综合体基础上，以业态组合为切入点，在对城市综合体发展模式，业态组合的分析提前下，总结出适合以文化为核心驱动的城市综合体的业态类型，业态组合比例[16],但是他们都没有从文化的视角去研究，其他相关业态组合和文化产业的分析有助于我们从总体大概上了解大型商场的业态组合，但是缺乏较强的现实针对性，也不是在我们这样一个特定时期和时段做出的分析和研究。苏州作为一个将现代化与传统文化相结合的城市，我们从文化的视角去看苏州凤凰广场的业态组合理应成为重点。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
目的
摘要
3. 研究的方法与步骤
研究方法：
通过实地考察和查阅书刊,掌握近期苏州凤凰广场的第一手资料，在调查和实地考察基础上，运用营销学理论与方法展开分析研究。通过对其他同类商业广场的研究、分析，得出后者的业态组合的创新之处和与文化的巧妙结合之处。
研究步骤：
4. 参考文献
1、陈俊. 基于商业地产的城市综合体业态组合研究[d].南京财经大学,
2、陈嘉伟. 区域型购物中心业态组合研究[d].山东师范大学,
3、贾满意. 我国地区型购物中心业态组合定位研究[d].重庆大学,
5. 计划与进度安排
(1)确定毕业论文选题、课题介绍：2022年11月20日-2022年12月31日
(2)搜集、整理资料，完成前期研究工作：2022年1月1日-2022年1月20日
(3)指导教师下达毕业论文任务书：2022年1月21日-2022年2月24日
