品牌形象对消费者行为的影响开题报告

1. 研究目的与意义

研究的背景：

21世纪以来，全球经济飞速发展，各个国家的市场竞争的非常激烈。同时随着人们的生活水平的提高，消费能力也紧随其后的上升。在我国，这种情况尤其明显。各种各样的企业为了市场份额，便通过各种各样的渠道来发展宣传自身的产品。品牌的概念也是因此越来越深入人心。现实中人们通常在购物消费的时候更加注重品牌这一个属性，品牌形象较好的产品在消费者心目中更加容易被接受，从而被购买并为企业创造利润。在尝试到品牌形象的好处后，越来越多的公司在这一方面投入更多的精力。在如此社会环境下，广告公司等业绩更是因此蒸蒸日上。不断的有企业家为了品牌形象投入物力、财力、精力，使得社会呈现出了一种繁荣的景象。但是再这繁荣的景象下面，也是有不少的企业家的心血付之东流。品牌形象并不是去做了就能够引起消费者的兴趣。如何正确的树立并提升品牌形象也是成了目前各家企业的重点战略之一。总而言之，品牌形象对消费者行为起到了很大的影响，一个企业要想突破瓶颈壮大。那么品牌形象这一关必须要重视，而且企业有效的提升消费者心目中的品牌形象才能够与时俱进。

2. 研究内容和预期目标

主要研究内容：

1.1 研究背景与意义

1.2 研究方法与研究内容

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

1．文献资料综述法

4. 参考文献

[1]关辉.董大海.品牌形象对消费者行为倾向影响的实证研究[j].中国流通经济,2007（7）：42-45.

[2]洪波.基于消费者行为的品牌形象塑造研究[j].消费导刊,2008（24）：12-13.

[3]陈汉昌.品牌形象与消费者行为关系[j].市场研究,2013（8）：9.

5. 计划与进度安排

1．2022年2月20日至3月12日：前期研究，完成3000字左右的前期研究报告。

2．2022年3月13日至3月26日：完成开题报告，按学校规定格式打印。

3．2022年3月27日至3月31日：开题报告会，交流前期研究成果，审核开题报告。