1. 研究目的与意义
选题背景
“互联网 ”的理念的提出，经过三年多的发展，到2016年，“互联网 ”的实践运用在各行各业都发挥了不可小觑的作用，越来越多的传统行业迎来了互联网时代，但是他们的传统经营方式却迎来了越来越多的挑战。在在过去，人们只能通过实体店来购买商品和获得服务，但是在今天，由于电子商务在我国的迅猛发展，人们的消费方式也发生了巨大的改变，消费者越来越倾向于在网络上进行购物，享受足不出户的便利。
中国电子商务研究中心发布的《2015年中国网络购物行业年度监测报告》显示：“2014年中国网络购物交易规模达到2.8万亿，增长47.4%，在社会消费品零售总额中年度渗透率首次突破10%。”中国互联网络信息中心(cnnic)发布的《2014年中国网络购物市场研究报告》显示：“截至2014年12月，我国网络购物用户规模达到3.61亿，较2013年底增加5953万人，增长率为19.7%；我国网民使用网络购物的比例从48.9%提升至55.7%。”由此可见在电子商务迅速发展的环境下，人们更愿意选择通过互联网来购买自己所需的商品。
2. 研究内容和预期目标
研究内容
本文将首先介绍中国电子商务的发展现状，其次运用swot分析法对实体书店和网络书店进行分析，得出其基本发展现状，接着对实体书店与网络书店的销售额增长率、新书品种规模、细分市场规模、码洋贡献率进行比较分析。接着具体研究诚品书店的服务转型在实际中的运用，总结其成功经验。通过上述的分析后对实体书店的发展提出建议。
第1章绪论
3. 研究的方法与步骤
研究方法
（1）文献分析法。在充分查找和大量阅读现有的相关报刊、网络、书籍等文献，充分借鉴已有的图书零售行业研究成果，掌握国内图书零售行业的发展现状、行业环境等。
（2）实地考察法。通过对诚品书店实地考察的方式，对店内顾客进行访谈，掌握其的发展现状，以及其对诚品书店各方面的评价，包括产品、价格、宣传方式、渠道措施等。
4. 参考文献
[1]刘二囍.愿天堂就是书店的模样：探访广州独立书店[m].:广东:南方日报出版社,2015
[2]李欣频.诚品副作用[m].北京:电子工业出版社，2007
[3]刘益.实体书店扶持政策研究[m].北京:中国政法大学出版社,2016
5. 计划与进度安排
（1）确定毕业论文选题：2022年11月20日－2022年11月30日
（2）接受指导教师下达毕业论文任务书：2022年12月8日
（3）实地调查、资料搜集、整理及预研究报告：2022年12月8日－2022年3月29日
