网络直播购物对消费者冲动性购买行为的影响研究开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景：随着我国经济的快速发展，紧跟全球化脚步，成为了一个信息时代。互联网在我国更是与人们的学习、工作、生活之间息息相关，移动互联网的快速发展速度更不能忽视。人们的消费行为受互联网的影响巨大。中国的移动电子商务的快速发展，使得网络购物成为最受人们欢迎的消费者购物方式之一，逐渐成为人们生活中的一部分。当代的电子商务是以互联网为工具而展开，以信息的传输为主要内容，以节约成本、追求效率与效益为目的，网络购物的初期以电脑pc端为主要的形式现如今已演变成可以随时随地的在手机等移动设备上完成整个购物行为，如此快捷又便利的方式深受人们喜爱。

本文通过对网络购物直播现状进行研究，分析网络购物直播对消费者冲动性购买行为的重要影响因素有哪些，并进行合理建议，提出本研究目前存在的不足和对未来此行业的前景展望。

研究目的：以在网络购物直播中有过购买行为的消费者为研究对象，探讨网络购物直播这种购物是主要从哪些方面来导致消费者产生冲动性购买意愿，并最终导致消费者产生冲动性购买行为的。最后在研究结果的基础之上，提出建议和不足。

2. 研究内容和预期目标

本文以电子商务和直播相结合的网络购物直播模式为情境，研究该情境下，探究哪些因素是主要影响消费者产生冲动购物行为的。从环境因素、个体因素和市场营销因素出发，分别选取了在线互动、情绪和促销折扣为主要影响因素。将冲动性购买意愿作为中间变量。在S-O-R理论的基础上，结合冲动性购买行为的影响因素的研究分析，并构建模型。通过问卷调查数据并对其收集，进而进行实证分析，从而得出结论。

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

1、文献研究法

通过对现有的国内外关于网络购物直播、在线互动、情绪、冲动性购物行为、冲动性购买意愿等相关文献的总结回顾，进行综述，从而以此为切入点进行探析。

4. 参考文献

[1]龚潇潇,叶作亮,吴玉萍,刘佳莹.直播场景氛围线索对消费者冲动消费意愿的影响机制研究[j].管理学报,2019,16(06):875-882.

[2]郑兴. 电商直播互动类型对消费者冲动性购买意愿的影响研究[d].重庆工商大学,2019.

[3]宋珺. 网络购物情境下在线互动对消费者行为意向的影响研究[d].浙江财经大学,2019.

5. 计划与进度安排

1、2022.12-2022.01：搜索文献，阅读文献，确定论文题目及研究思路

2、2022.01-2022.02：进一步精读文献，完成论文任务书

3、2022.02-2022.03：整理文献综述，提交论文提纲，设计调查问卷