1. 研究目的与意义
1.1 研究的背景
互联网技术飞速发展的今天，电子商务蓬勃发展，逐渐改变了人们的生活方式。同时，因为电子商务模式日趋成熟，各个行业也都涌入电商行列。然而，仍有部分领域一直不曾有大的突破，生鲜就是其中一个。据生鲜行业业内人士介绍，农贸市场、超市占有约90%的市场，电子商务的占比不到10%。根据《2014阿里巴巴农产品电子商务白皮书》的统计显示，在阿里平台上，农产品卖家数为76.21万个，且当年在阿里平台上完成农产品销售483.02亿元，其中肉类蔬果的占比不到17%。因此，相对于其他农产品，生鲜有着巨大的市场。
众所周知，生鲜农产品具有易腐烂、难储存的缺陷，人们很难建立起对生鲜食品的信赖机制。同时，由于物流成本的巨大以及冷藏运输技术的不足，大部分涉及生鲜电商的先驱企业成为了炮灰，而苏州的食行生鲜却是生鲜电商的一股清泉，深受消费者信赖。
2. 研究内容和预期目标
2.1 研究内容
本文对苏州社区智能微菜场的研究将以食行生鲜为样本，首先第一部分是论文的概述，主要就论文的选题目的、选题意义等内容进行阐述。第二部分是有关生鲜电子商务的文献综述。第三部分是对食行生鲜的现状分析，针对食行生鲜当前市场的格局、竞争态势、营销现状进行分析，对公司的内外部环境及竞争格局进行swot分析，寻找出食行生鲜公司企业的营销战略调整的相关依据。第四部分是对结合食行生鲜营销策略提出建议并对未来前景的预测。第五部分是对研究成果的总结，并提出未来研究的方向。
3. 研究的方法与步骤
3.1 研究方法
本文采用的研究方法有文献研究法、个案研究法、pest分析法和swot分析法。
文献研究法。通过大量的搜索、收集、阅读国内外相关生鲜电子商务营销策略的论文、期刊、著作等，综合运用营销管理理论、营销战略理论、电子商务理论，分析生鲜网上运营的特点，其战略运营的效果评估，为食行生鲜的网站和手机端的营销策略提供理论基础。
4. 参考文献
[1]吴行远,程银银.生鲜o2o如何突破瓶颈——“食行生鲜”打造小区“智能菜场”[j].新华日报,2015（12）
[2]张露茜,陈美玲.基于o2o模式的生鲜食品营销策略研究[j].经营管理者,2015（11）
[3]罗芳茜,王明宇.我国生鲜电商发展现状及行业前景分析[j].电子商务,2015（7）
5. 计划与进度安排
（1）2022年3月7 日-4月3 日，共4周。收集资料，进行前期研究，撰写5000字以上的前期研究报告，翻译出6000外文字符以上的专业文献。
（2）2022年4月4日-4月10日，共1周。正式完成开题报告，并准备开题报告答辩。
（3）2022年4月11日-5月1日，共3周。完成论文初稿。
