1. 研究目的与意义
如家酒店集团创立于2002年， 2006年10月在美国纳斯达克上市（股票代码：hmin）。作为中国酒店业海外上市第一股，如家始终以顾客满意为基础，以成为大众住宿业的卓越领导者为愿景，向全世界展示着中华民族宾至如归的家文化服务理念和民族品牌形象。并在2014年，以4.2亿美元的品牌价值入选中国品牌100强，居酒店行业之首。
在发展道路上，如家酒店能一直保持行业领先地位，必有其不被对手超越的秘诀，基于这些原因，对如家酒店及时进行研究，认真分析和论证如家酒店的发展现状，以及针对如家酒店的营销策略进行全面的探索。这将是本课题作为市场营销专业毕业论文选题的出发点。
通过对如家快捷酒店进行分析研究，我希望对如家快捷酒店有一个详细深刻的了解，在此过程中形成自己较完整的营销理论知识结构，使自己在企业市场营销方面从理论到实践都有一定的提高。同时对如家的现状作出一定的分析，找出如家快捷酒店发展过程中所面临的困境，回顾如家酒店近年来的营销发展策略，对这些策略的制定、实施予以分析评价。再通过与行业内其他竞争者之间的比较分析，综合上述情况，对如家快捷酒店的发展提出相应的对策与建议。
2. 研究内容和预期目标
研究内容
1. 论述如家快捷酒店的发展历程和现状。初步了解如家发展历程和现状，以对如家过去的发展方向及营销策略有一个大概的认识。
2. 结合如今快捷酒店市场的概况，经过与其他知名快捷酒店的对比，对如家快捷酒店的发展历程和现状进行深入研究。
3. 研究的方法与步骤
研究方法
参阅相关文献，以及实地调查，掌握目前快捷酒店市场的整体概况和今后的发展趋势。 并设计调查问卷，实地走访若干家快捷酒店进行对比研究。对消费者进行调查，分析目前如家快捷酒店营销策略的特征及存在问题，并提出切实可行的发展对策。
研究步骤
4. 参考文献
4．本课题主要参考文献
1.张慧. 经济型酒店竞争策略选择---以如家酒店连锁为例[j] 商场现代化学术版，2015.1.7
2.于其华. 经济型酒店及其在我国的发展机会[j]. 当代经理人. 2006(17)
5. 计划与进度安排
（1）2022-2022学年第一学期第17周：下达任务书；
（2）2022-2022学年第二学期第1-4周:题目录入确认；
（3）2022-2022学年第二学期第5-8周：前期研究；
