1. 研究目的与意义
背景：
改革开放以来，随着市场经济的快速发展，企业取胜市场的关键因素就是所经营商品的知名度、竞争力和市场占有率。江阴海澜服饰有限公司目前在激烈的服装市场角逐中脱颖而出，已经成为华东地区最负盛名的男装品牌之一。其取胜的关键在于海澜服饰有限公司坚持研究服装品牌的营销策略，学习国际著名品牌的营销方法，并结合本企业的实际情况，在坚持品质的基础上，采用独特的营销策略，创造了海澜之家男装品牌。虽然中国的民族服装企业取得了前所未有的长足发展，但国外名牌大肆抢占中国市场，瓜分市场份额，以致许多不得要领的民族服装企业在激烈的竞争中被市场淘汰。
目的：
2. 研究内容和预期目标
主要研究内容：
本课题以华东地区男装市场为背景，通过对该地区男装市场的经济、政策、社会文化、技术等环境的分析，从而对海澜之家在华东地区的发展背景有一个较为全面的了解。进而通过对影响海澜之家营销策略制定的诸多因素进行分析研究，深入了解海澜之家在华东地区的发展状况以及其营销策略的制定和实施情况，帮助其发现营销策略中出现的问题并提出解决方案。
预期目标:
3. 研究的方法与步骤
研究方法：
本课题笔者通过对专著、报刊、网络等途径查阅的大量相关资料及所学专业知识的整理分析，深入研究海澜之家华东地区的营销策略。并通过实地考察，对海澜之家内部管理人员进行访谈，对其在华东地区的发展现状有了一定的认识。本课题用到的专业知识包括：市场营销学、服务营销、营销战略管理、客户关系管理等。用到的方法主要有pest分析法、swot分析法、4p营销策略等方法。
步骤：
4. 参考文献
1郑文清.营销策略对品牌资产的影响机理研究[d].南京林业大学,2012.
2仓平.营销策略组合对品牌权益的影响机理研究[d].上海交通大学,2007.
3易开刚.现代营销策划学.[m]上海：上海财经大学出版社.2011.
5. 计划与进度安排
1、2022年3月1日-2022年3月8日：接受指导教师下达毕业论文任务书
2、2022年3月9日-2022年3月23日：搜集、整理资料，完成前期研究报告
3、2022年3月24日-2022年4月19日：完成论文开题报告
