1. 研究目的与意义
背景：随着我国经济的飞速发展和人们收入水平的不断提高，个人理财已经成为热点话题。
我国商业银行的个人理财业务起步较晚，但是发展迅速。
自2005年起，短短数十年，我国商业银行发行的银行理财产品，发行量每年都以数万亿计的规模递增。
2. 研究内容和预期目标
主要研究内容：本课题从我国商业银行的个人理财业务的现状入手，浅析我国商业银行个人理财市场的基本情况，以及大概的市场营销框架。
再详细研究招商银行金葵花理财的基本情况及营销策略，对其中存在的问题进行分析，根据问题，通过营销策略等理论知识和当前行业的发展趋势提出对针对性的建议。
预期目标:本课题通过对影响招商银行金葵花理财营销策略制定的诸多因素进行分析研究，深入了解招商银行金葵花理财的发展状况以及营销策略的制定和实施情况，帮助企业发现营销策略中需要改进的地方，在激烈的竞争市场中寻求准确的服务定位。
3. 研究的方法与步骤
研究方法：本课题根据笔者通过网络搜索获取的企业资料以及查阅大量文献所获取的资料，结合所学专业知识和分析方法对招商银行金葵花理财的营销策略进行了研究分析。
本课题用到的专业知识包括：市场营销学、服务营销、营销战略管理、客户关系管理等。
用到的方法主要有pest分析法、swot分析法和服务营销策略的研究内容和方法等。
4. 参考文献
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5. 计划与进度安排
1、2022年3月1日-2022年3月8日：接受指导教师下达毕业论文任务书2、2022年3月9日-2022年3月23日：搜集、整理资料，完成前期研究报告3、2022年3月24日-2022年4月19日：完成论文开题报告4、2022年4月20日-2022年4月24日：完成论文框架5、2022年4月25日-2022年5月20日：完成论文初稿并修改工作6、2022年5月21日-2022年6月4日：论文修改至定稿、打印并递交7、2022年6月4日-2022年6月10日：论文答辩准备工作8、2022年6月11日-2022年6月18日：参加论文答辩
