1. 研究目的与意义
1.1 研究背景
在不同的营销时代，消费者的角色也发生了变化，不仅仅是价值接受者，更是价值创造的积极参与者。企业进行产品创新的根本挑战是了解、预测消费者的需求，传统的做法是收集消费者需求信息，然后企业利用边界内的相关知识提出解决方案，进行产品创新，满足消费者需求。随着企业间竞争越来越激烈，消费者创造力对企业产品创意的影响越来越大。一方面需要消费者参与，另一方面需要企业搭建参与平台，所以在线品牌社区在这样的实践背景中诞生。本文通过在线品牌社区的环境、消费者参与动机、与消费者创造力的研究分析，提出促进消费者参与新产品研发策略，使在线品牌社区成为一种有价值的产品创意来源。
2. 研究内容和预期目标
2.1 研究内容
企业的产品创新不仅仅来自于企业内部行为，还需要借助消费者的创意行为，尤其当在线品牌社区出现后，企业应该将消费者看作是产品创新的源泉。本文主要通过对消费者进行问卷调查，对调查数据实证分析，研究在线品牌社区的文化环境对消费者的影响，消费者知识背景与创意行为的关系以及在线品牌社区消费者参与的动机及其获取的价值，研究在线品牌社区消费者创意行为影响机理，对企业实践以及相关问题的研究意义重大。
3. 研究的方法与步骤
3.1 研究方法
（1）文献研究法
文献研究法是基于一个特定的主题或目的的研究，通过文献研究这种方法，可以获取信息来全面理解某个问题。本文通过广泛阅读国内外相关研究文献，找出现有的在线品牌社区消费者参与、消费者创造力、产品创意行为有关的相关研究进行梳理总结，广泛收集相关文献中的研究方法和研究基石，为本文提供必要的理论基础。
4. 参考文献
4、主要参考文献：
[1] 胡忆.知识分享对虚拟品牌社区成员感知、态度及参与行为的影响[j].商业经济研究,2020(03):90-92.
[2] 赵景林,赵红.虚拟品牌社区社会资本、品牌关系质量和消费者创新能力的关系研究[j].科学学与科学技术管理,2019,40(08):71-86.
5. 计划与进度安排
1、2022-2022学年第二学期第6周：在前期研究工作的基础上，对毕业论文写作方案进行论证，确定提纲及章节设计，完成开题报告。
2、2022-2022学年第二学期第7-10周：完成论文初稿写作。
3、2022-2022学年第二学期第11-13周：完成论文修改工作及论文定稿。
