直播带货人口碑和产品质量对消费者购买倾向度的研究开题报告

1. 研究目的与意义

近年来越来越多的短视频兴起并且伴随着许多直播App的普及，使得短视频成为吸引流量的主要途径之一。随着短视频的普及越来越多的人们被主播的高额收入吸引，从而充满了对一夜暴富，一夜成名的憧憬。随之应运而生的直播带货兴起，从一开始的大主播带货，到现在的“人人带货”，稍微有点人气便想着带货，充满了对利益的渴望。这样也导致了产品质量的低下以及没有健全的售后保证，更大的问题是消费者是否信任带货人的口碑。本文主要研究同一种产品通过不同的带货人会带来什么样的不同影响，其中包括销量；口碑以及消费者接受度的调查。

研究目标以及意义：通过对比研究发现不同带货人对于同一种产品所带来的不一样的影响

2. 研究内容和预期目标

研究内容如下：

1 绪论

1.1研究背景

3. 研究的方法与步骤

案例分析法：

通过真实的案例分析得出不同的主播带货人对于同一种产品带货的销售量，得出口碑对于产品销售量的影响

问卷调查法：

4. 参考文献

[1]何勇海. “探墓短视频”走红的冷思考[n]. 河北日报,2020-12-25(009).

[2]于曾瑞. 新媒体环境下消费意见领袖对品牌营销的价值研究[d].吉林大学,2020.

[3]张瑛博. 我国网络直播行业存在的法律问题及其对策[d].内蒙古大学,2020.

5. 计划与进度安排

（1）确定毕业论文选题：2022年11月20日－2022年11月30日

（2）接受指导教师下达毕业论文任务书：2022年12月8日

（3）实地调查、资料搜集、整理及预研究报告：2022年12月8日－2022年3月29日