1. 研究目的与意义
背景：
在当前市场环境的发展过程中，对折经济全球化的发展，我国制冷行业的发展前景十分的广阔，很多的国际品牌比如大金、开利以及约克纷纷加入到这个市场当中。从本质上来说，空调产品是引申性需求产品，社会经济生活的发展越是追求高品质的生活环境、工作环境、模拟环境、生产工艺环境，空调产品的市场需求就越旺盛，在质量、品种、规格上的需求就越高。随着我国改革开放的不断深入，人民物质生活不断提高，人民对居住环境的要求已从舒适型向健康型发展，制冷、采暖设备逐渐成为人民生活的必需品，由此，空调行业得到迅猛发展。但同时也出现了许多问题，面对激烈的竞争环境，大部分的企业都不会主动去适应竞争，提升自身的技术以及销售能力，而是采用走捷径的方式，通过非法手段讨好相关的利益主体已达到营销的目的。根据相关的调查，我国大部分的企业都是采用这种“灰色营销”的方式来进行产品的营销。这样长久下去，会对我国的制冷企业的发展产生非常大的阻碍作用。因此，本文在这样的背景下，在保证技术领先和优质产品的质量的前提下，采取什么网络营销策略才能让奥克斯空调具有无限的活力和强大的生命力，稳步实现市场增长，长久的立足于制冷行业市场。
目的：
2. 研究内容和预期目标
主要研究内容:
一、导论
研究背景、研究意义
3. 研究的方法与步骤
本研究为实证研究，首先是以文献研究法对各变量的相关理论和文献进行梳理、分析为基础，其次用理论分析法，揭示出奥克斯空调的网络营销的影响因素，并由此依据制定营销方案。
研究方法：
（1）文献研究法
4. 参考文献
[1]肖慧慧，王小军.服装电子商务发展趋势的战略研究[j].中国集体经济，2011，（04）：59-60.
[2]罗玲，甑永浩，于洋. 电子商务中消费者心理与行为分析[j]. 特区经济，2006，（12）：35.
[3] 祁恩宇.网络服装设计师品牌营销策略研究[d]. 北京服装学院，2012：16.
5. 计划与进度安排
1、2020-2021学年第二学期第1-7周（截止时间为4月11日）：在前期研究报告的基础上，就学士学位论文的写作方案进行论证，确定论文提纲，完成开题报告。
2、2020-2021学年第二学期第8-10周：完成论文初稿写作。
3、2020-2021学年第二学期第11-14周：完成论文修改工作及论文定稿。
