微信营销互动性对消费者行为意向的影响研究开题报告

1. 研究目的与意义

背景：

进入 21 世纪以来，互联信息技术得到了快速发展，市场上涌现出一些新兴的社

交媒体和移动媒体，他们正在快速地吸引大众的注意力，逐渐成为新一代的主流媒体。同时，随着智能手机的普及和 4g 技术的应用，移动互联网受到了更多的关注，人们的购物方式发生了很大的改变，移动购物已构成日常生活的重要组成部分，不仅创造了新的消费方式，也改变了人们的消费习惯。从目前来看，手机接入网络已日渐演变成人们的习惯，移动互联网的力量正逐步壮大。

2. 研究内容和预期目标

主要研究内容:

一、绪论

研究背景、研究意义、研究内容与研究框架、研究方法和创新点。

3. 研究的方法与步骤

本研究为实证研究，首先是以文献研究法对各变量的相关理论和文献进行梳理、分析为基础，然后以问卷调查法进行数据的收集，最近运用spss22.0统计软件进行数据的处理以得出最终的结论。

研究方法：

（1）文献研究法。基于本文的研究主题，搜集并整理了相关的文献，掌握了相关方面的研究动态及研究不足，为本研究提供了理论基础。

4. 参考文献

[1] 朱睿. 微信营销的互动性对消费者行为意向的影响研究[d]. 苏州大学，2017.

[2] 刘青青. 移动互联网下互动营销对消费者行为影响的实证分析[j]. 商场现代化，2019,(20).

[3] 廖卫红. 移动互联网环境下互动营销策略对消费者行为影响实证研究[j].企业经济，2013,(03).

5. 计划与进度安排

1、2022-2022学年第一学期第 周（截止时间为4月11日）：在前期研究报告的基础上，就学士学位论文的写作方案进行论证，确定论文提纲，完成开题报告。

2、2022-2022学年第二学期第8-10周：完成论文初稿写作。

3、2022-2022学年第二学期第11-14周：完成论文修改工作及论文定稿。