1. 研究目的与意义
选题背景
随着以互联网为龙头的信息产业的迅猛发展，社会各个领域正在经历着一场深刻的变革。近两年来，基于互联网平台的发展，伴随着智能手机的普及，各大短视频app的涌现，例如抖音、快手等，人们的日常生活已经和短视频建立了不可分割的联系。与此同时，短视频的商业价值开始凸显，出现了平台硬广，内容原生的广告营销手段，短视频营销逐渐走红、方兴未艾。在视频移动化，资讯视频化和视频社交化的趋势带动下，短视频中的植入广告正在成为新的营销风口。
国内在植入式广告的运用策略方面也进行了不同程度的分析探讨，本文通过对植入式广告的运用策略的相关文献回顾，概括如下：
2. 研究内容和预期目标
研究内容
本文将首先对植入式广告进行定义解释，根据相关文献介绍植入式广告的发展历程。其次，举例分析以抖音、快手为代表的短视频平台中具体的植入式广告效果反响。将短视频中的植入式广告的运用策略与传统影视剧中植入式广告的运用策略的效果反响进行对比总结。对在以短视频为主导的自媒体大环境下的植入式广告的运用策略进行分析归纳。接着采用问卷调查的方法分析短视频中植入式广告给短视频用户带来的影响，运用相关数据对植入式广告的策略进行优劣评估，得出结论并做出相关解释。最后通过上述的分析，针对短视频中植入式广告的运用策略提出建议。
第一章 绪论
3. 研究的方法与步骤
研究方法：
（1）文献分析法：在充分查找和大量阅读现有的相关报刊、网络、书籍等文献的基础上，充分借鉴已有的关于植入式的研究成果，进而探究短视频中植入式广告的运用策略。
（2） 问卷调查法：一种最方便和直观的调查方法，设计问卷，通过网络问卷调查、当面采访询问的方式进行问卷的发放和填写，整理出有效数据后，利用统计分析软件对收集的数据进行处理分析。
4. 参考文献
[1] 苗月新:市场营销学[m],北京:清华大学出版社，2004年.
[2] 波德罩亚:消费社会[m]，南京:南京大学出版社，2001年.
[3] 威廉.阿伦斯:当代广告学[m]，北京:华夏出版社，2000年.
