1. 研究目的与意义
1.1 选题背景
近两年，在成人世界中衍生出一个有趣的行业叫做盲盒经济。泡泡玛特作为盲盒行业的领先者，发展近十年来，围绕艺术家挖掘、ip孵化运营、消费者触达以及潮玩文化推广与培育四个领域，旨在用“创造潮流，传递美好”的品牌文化构建覆盖潮流玩具全产业链的综合运营平台。2020年12月11日，“盲盒第一股”泡泡玛特登陆港交所，开盘股价翻倍，2年净利暴增近300倍，泡泡玛特千亿市值惊艳市场。盲盒经济的火爆，与拥有消费能力且消费意识有所成长的新生代密切相关。ip挖掘 价格 供应链整合，构建了泡泡玛特的核心竞争力。ip和盲盒、优于同行的价格，是泡泡玛特火爆市场的决定性因素，而如何让市场持续火爆，则依托于品牌对供应链的精细运营。泡泡玛特线下零售的经验，让他们能在量化生产、成本控制、渠道完善等方面发力，在行业内获得一定竞争优势。
但随着泡泡玛特的上市，投资人对其是否存在“泡沫”的质疑声也越来越多。随着持有ip的增多，运营重心也相应分散，ip在内容延展中极易出现其他风险。泡泡玛特的风险之一，对ip内容管控不严格。影响一个ip的生命周期，也许对泡泡玛特来说无关痛痒，但由此引发的对品牌原创性的质疑对一个潮玩品牌来说是十分致命的。泡泡玛特还面临着强势对手的竞争问题，纵观整个潮玩市场，泡泡玛特并非一家独大。据弗若斯特沙利文报告显示，以2019年按零售价值计算，泡泡玛特虽占有率最高，但也仅占整个大盘的8.5%。这意味着，泡泡玛特虽位列第一，但并未与其他竞争者拉开绝对差距。并且，实力强劲的对手，如名创优品，已经入场。不难预见的是，泡泡玛特上市后，潮玩市场争夺战才刚刚开始。
2. 研究内容和预期目标
2.1 研究内容
本文主要研究泡泡玛特公司在盲盒行业中的营销策略，并对相关问题进行扩展分析。本文首先参考相关理论和文献等，深入分析泡泡玛特公司营销环境，包括泡泡玛特公司主要营销状况、内外部营销环境分析、行业竞争环境分析以及swot分析等。然后，研究假设与假设模型，提出有关论文主题的研究假设，并选取相关模型进行研究分析。运用问卷软件设计调查问卷，侧重指标设计与问题项设计，通过线上与线下渠道发放问卷，进行问卷回收与数据整合。根据数据统计结果分析消费者对泡泡玛特的认知程度，对盲盒的消费行为偏好及原因等。最后，研究总结，在营销策略的研究和数据理论的分析的基础上，得出泡泡玛特存在问题与营销优化措施，为泡泡玛特未来发展提供合理的参考依据。
2.2 预期目标
3. 研究的方法与步骤
3.1 研究方法
本课题的研究方法主要采用文献分析法、实证研究法、问卷调查法和统计分析法。
（1）文献分析法
4. 参考文献
[1]丁毓.小盒子风靡，盲盒经济崛起.[j]上海信息化，2019(10)：72-74
[2]王茜，戴凯琳.盲盒为何让人上瘾.[j]法人，2021(01)：55-58.
[3]张心怡. 让人“上瘾”的盲盒要上市了，盲盒经济到底怎么玩.[j]上海信息化，2019(10)：51-52.
[4]徐梦迪. 小众变大众，泡泡玛特是如何让盲盒出圈的.[j]销售与市场(管理版)，2020(07)：91-93.
5. 计划与进度安排
（1）2022-2022学年第一学期第8-10周：启动毕业论文工作，成立领导小组，确定指导教师人选，安排双向选择。
（2）第11-12周：指导教师与学生见面，向学生讲解毕业论文的工作要求和流程。
（3）第13-14周：命题，指导老师根据学校规定的出题原则，确定论文题目。各系进行题目初审。
