1. 研究目的与意义
1.1研究背景：
白酒，是中国传统文化中不可或缺的一部分。在消费升级的大背景下，白酒行业快速逐渐从前几年的低点快速反弹，高端白酒由于品牌效应、稀缺性、保值增值性，白酒市场将进一步向高端市场靠拢，品牌集中度将不断提升。过去几年高端白酒通过多次涨价获得了量价齐升的良好业绩。但是从另一方面，由于宏观经济增速下行，高端白酒进一步涨价的空间也被逐渐压缩。不过随着社会经 济水平的发展，各种国外酒品饮料的引入市场，消费者在日常宴请、聚餐中饮品选择也逐渐趋于多元化。目前低端白酒的市场在不断被高端和次高端白酒挤占，并且市场上大部分产品缺少定价权。低端酒消费者对价格更为敏感所以价格上涨空间非常小。但是与高端白酒不同，低端白酒的市场集中度非常低。谁能够有效提高自己的市场占有率谁就能在低端酒市场获得一席之地。就在这这样的市场背景下江小白以将简简单单的20元小瓶装白 酒，在五年内迈出了10亿元的产额，迅速占据了低端白酒的大部分市场。江小白的文案可谓成功洗卷了整个广告、营销领域，也使得江小白从一个名不见经传的小品牌，一下跃变为一个红遍全国的酒类黑马，更是俘获并牢牢抓住了80后、90后年轻人的心。“江小白”作为一个新兴的实体经济，对碎片化话语的系统整理，成功实现了文化内容营销。如果说准确的客户定位为其成功逆袭创造了消费群体，那么文化内容营销则是“江小白”打赢这场逆袭战的盔甲。江小白之所以能够如此迅速的崛起，绝对离不开他出色的内容营销，这不仅仅是一个文案、一个idea、一个产品创新、一个营销创新，而是江小白整个的内容营销战略。
1.2研究目的：
2. 研究内容和预期目标
2.1主要研究内容:
一、绪论
3. 研究的方法与步骤
3.1 研究方法：
（1）文献研究法
文献研究法是以搜集、鉴别、整理已有的研究文献为基础，并对此进行进一步的研究而形成的对现有事实进行科学认知的一种方法。文献法也是一种应用非常广泛的研究方法，在前人的研究成果基础上，取其精华，将其应用于自己的研究中，为研究提供基本的理论基础以及材料支撑，以得到新的研究成果。
4. 参考文献
[1] 张依玲,郑璐.江小白广告策略分析[j].山西农经.2020,(19):
[2] 李威.江小白区域营销策略的问题与对策研究[j]齐齐哈尔大学学报(哲学社会科学版).2020,(02)
[3]谢楚楚.江小白的未来猜想[j].现代广告.2020,(02)
5. 计划与进度安排
1、2022.12-2022.01：搜索文献，阅读文献，确定论文题目及研究思路
2、2022.01-2022.02：进一步精读文献，完成论文任务书
3、2022.02-2022.03：整理文献综述，提交论文提纲，设计调查问卷
