1. 研究目的与意义
本课题是以快时尚品牌zara为研究对象，研究是其如何在全球日益激烈的竞争中异军突起，超过其他快时尚品牌。本文期望通过快时尚服装品牌zara营销策略的分析、研究和调查。得出zara的营销策略可以为中国快时尚服装品牌借鉴的结论，使得我国服装企业摒弃旧的观念，挖掘出更大的发展空间，提升我国服装企业的国际影响力与竞争力。
随着全球经济的快速发展和城市中人们生活、工作节奏的加快，经济实力的变化以及人们消费观念的变化，快时尚文化逐渐由西方国家蔓延至全球，中国也不例外。时尚品牌的目标消费群具备对时尚的高度敏感，口味变化非常快。它们采取的策略是在流行趋势刚刚出现的时候，准确识别并迅速推出相应的服装款式，把最好的创意最快的收为己用。快时尚品牌就是借奢侈品的设计力量，混搭风尚，满足消费者对时尚的需求，当前时尚更新换代，"快时尚"风潮席卷全球。目标消费群虽对时尚有渴求，但不具备经常消费高档奢侈品牌的能力，频繁更新的时尚低价产品正好可以满足这类人群的需求。
2. 研究内容和预期目标
预期目标：
1、以快时尚品牌zara为研究对象，研究其如何在全球日益激烈的竞争中异军突起，超过其他快时尚品牌。通过快时尚服装品牌zara营销策略的分析、研究和调查。得出zara的营销策略可以为中国快时尚服装品牌借鉴的结论。
3. 研究的方法与步骤
本课题拟采用的研究方法：
本课题主要通过文献研究，通过阅读文献了解zara品牌营销的现状，为课题的建立及实践调查的侧重提供依据；案例分析，以时尚品牌zara为研究对象进行营销策略的一个阐述；同时在zara进行实习，最终得出相应的结论。
4. 参考文献
[1]蔡蓓.zara“快时尚”的背后.中国皮革，2012，（24）：21-23
[2]任蕙兰.快时尚逆袭.新民周刊，2014，（04）：66-69
[3]郭燕.国际快时尚品牌zara在线网购销售策略分析.山东纺织经济，2012，（12）：29-31
5. 计划与进度安排
1、4月10日：提交前期研究报告和开题报告（含打印稿，a4纸）；
2、4月12日至4月17日：修改开题报告，组织开题答辩；
3、4月18日至6月10日：撰写论文、修改论文。
