微信营销策略与发展前景研究开题报告

研究背景：随着wifi和4G网的普及，基于移动互联网正在改变人们生活方式的现状。2011年初，腾讯公司推出一款快速发送文字和照片、支持多人语音对讲的手机聊天软件。用户可通过自己的移动设备，诸如手机、平板、快速发送语音、视频、图片和文字；通过公众平台、朋友圈、消息推送等功能发布信息；通过摇一摇、搜索号码、附近的人、扫二维码方式添加好友和关注公众平台；同时微信用户可以把内容分享给好友以及把用户看到的精彩内容分享到微信朋友圈。

据第三方数据统计，微信通过与QQ软件捆绑推广，到2013年微信用户数量已经突破3亿；截至2014年底，微信用户已超过6亿，国内注册量达5亿，海外注册量达1亿，是亚洲地区最大用户群体的移动即时通讯软件。

研究目的及意义：在QQ、人人网、微博各领风骚两三年的时代即将过去的时候，微信从2011年推出至今似乎上演着不死神话。一对一的互动交流方式使其具有良好的互动性，精准推送信息不仅以受众为导向，考虑到受众的价值感知，同时更能形成一种朋友关系。基于微信版本不断更新，用户基础异常强大，企业对微信营销的依赖性越来越强等因素，微信平台开展客户服务营销也成为继微博之后的又一新兴营销渠道。

与此同时，微信存在的问题也在不断暴露，比如用户体验单一，公众平台订阅号海量化，营销策略无独有偶，安全性等。

本人将通过对微信营销策略及发展前景的研究，结合其他企业对微信营销的优势利用以及大环境下微信存在的问题，对扬子晚报2014年11月份推出的公众账号扬子苏州教育提出建设性建议，对微信发展前景提出自己的看法，以达到促进企业经济发展，为纸媒向新媒体转型做出一份贡献。