1. 研究目的与意义
1.1 研究背景随着科学技术的不断提高，网络也逐渐进入大众百姓的生活，成为我们生活中不可或缺的一部分，近年来我国网络用户增长的速度很快，从而就是人们利用网络进行与有关生活活动的用户模型也呈现快速增长，其中包括人们利用网络进行网上订餐，网上订餐在餐饮业的销售量中比例与日增长，网络订餐的地位也日趋显得尤为重要。
人们看到了网络带来的无限商机和机会，也越来越多方面的利用网络，网络订餐软件大幅度增加，在目前的网络市场上为大家所熟识的订餐软件也是层出不穷，各个软件功能相似，市场相同，从概念到实体都没有实质性的差异化存在，进入了同质化时期，所以网上订餐市场之间的竞争也日趋激烈。
在激烈的市场竞争下饿了么采用正确合适的营销策略，使得更多的消费者选择它，使其有一定的市场地位，更加具有竞争力。
2. 研究内容和预期目标
2.1 主要研究内容2.1.1饿了么的营销策略案例背景研究在激烈的市场竞争下，饿了么能在行业中有自己的一席之地，从产品、价格、渠道、促销方面分析饿了么采取的营销策略，并且分析这些营销策略的实施给饿了么企业带来了什么样的发展2.1.2饿了么营销策略存在的问题及建议通过对饿了么企业的了解后，根据饿了么在激烈的竞争环境下所实施的营销策略，在起到好的的效果的一方面，也存在一些问题，提出这些问题，并给予自己的意见或建议。
2.2 预期目标本文主要分析饿了么这家企业的营销策略；指出其在营销策略中存在的问题进行分析，为其提高企业的市场竞争力提供建议。
3. 研究的方法与步骤
3.1 拟采用的研究方法 本文主要采用问卷调查的方法和4p理论方法。
采用问卷调查法时，主要是对饿了么的使用用户进行问卷调查，并对问卷数据进行分析。
并且对分析结果进行归纳、总结，从而得到饿了么在消费者服务等方面的优点及主要问题。
4. 参考文献
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5. 计划与进度安排
(1)2022年11月-2022年12月：选定题目，查阅研究对象相关资料，弄清研究目的及意义。
(2)2022年1月-2022年03月：根据选题，查阅学术文献，对文献进行阅读、学习与总结，完成开题报告。
(3)2022年3月1日-2022年3月15日：撰写文章第一章绪论(4)2022年3月16日-2022年4月1日：撰写文章第二章相关理论(5)2022年4月2日-2022年4月18日：撰写文章第三章饿了么采用的营销策略(6)2022年4月19日-2022年5月3日：撰写文章第四章饿了么营销策略存在的问题(7)2022年5月6日-2022年5月20日：撰写文章第五章针对营销策略出现的问题的建议(8)2022年5月20日-2022年5月25日：重新检查文章逻辑及其更改(9)2022年5月25 -2022年5月30日：完成毕业论文撰写终稿
