1. 研究目的与意义
背景：
俗话说民以食为天，餐饮业对刺激消费需求，推动经济增长发挥了重要作用，而改革开放快四十年来，国民经济快速发展，人们的收入增加了，生活水平提高了；高等教育的普及让大多数的消费者，尤其是年轻的消费者，不再仅仅满足于吃饱穿暖的最低生存需求，更多的人开始追求怎样更好的生活，正是因为这样，我国的餐饮业，特别是新兴的休闲大众化的餐饮业才能借着这股春风蓬勃发展。
随着微信用户群的越来越庞大，微信营销的广阔前景和无限潜力被越来越多的企业所重视。微信营销作为一种时尚而有效的方式在餐饮业中应用的非常广泛，比如在海底捞、外婆家等知名餐饮企业已经在逐步的推广应用。它作为一种新的手段，以一对一的交流方式，使消费者感受到得到了另一方的关注与重视，并且零距离的接触方式更容易塑造企业的亲和形象，打造企业品牌。作为一种新生事物，餐饮业对它还在摸索探究之中远未成熟，需要进一步的探索和研究，这就是我这篇毕业论文选题的出发点。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
第一章绪论
1.1研究背景和意义
3. 研究的方法与步骤
研究方法：
通过在网上搜索，掌握我国餐饮业微信营销的现状，然后通过调查和实地考察，了解到不同餐饮品牌微信营销策略的特点，然后运用市场营销的知识及参考文献有关理论对现状进行分析，探讨并提出我国餐饮业微信营销存在的问题，营销策略的利与弊，优点与缺点，再结合自身所学理论知识，提出相应的改进措施。
研究步骤：
4. 参考文献
[1]韩梅.新媒体:网络营销新渠道[j].今传媒,2013(5) :95-96.
[2]蒋晓军.成长中的微信营销[j].广告主,2013(1): 14-17.
[3]陆静附.微信,把精准营销照进现实[j].销售与市场(管理版),2012(11):45-46.
5. 计划与进度安排
(1)确定毕业论文选题：2014年12月30日-2015年1月10日
(2)接受指导教师下达毕业论文任务书：2015年1月20日
(3)搜集、整理资料，完成前期研究报告：2015年1月20日-2015年2月20日
