1. 研究目的与意义
背景： 市场营销对于每个企业来说都是非常重要的组成部分，尤其是在如今这个竞争日益激烈的市场上，谁越能灵活的运用营销手段，就越能走的长远。
自中国加入wto，企业所承受的国内外竞争压力越来越大,经济全球化、信息全球化、知识全球化在带来便利的同时同样也给企业造成了不少挑战。
市场营销作为企业成功的重要因素之一,就像是一个企业的灵魂和未来。
2. 研究内容和预期目标
主要内容：本文从理论性、实用性出发，首先对中国化妆品市场进行环境分析，再对雅诗兰黛集团进行stp分析指出其市场定位和目标消费者，接着我对雅诗兰黛的产品策略、渠道策略、价格策略和促销策略进行阐述和探讨，再分析其存在的问题，最后汇合成对国内企业的可借鉴经验，以便提升国产品牌产品的竞争力。
预期目标： 市场营销对一个企业来说十分重要，任何一个企业都需要有适合本企业自己的营销策略。
本文从多个方面分析雅诗兰黛集团的营销策略，希望能从中得到一些启示，并为国产化妆品公司提出建议。
3. 研究的方法与步骤
本课题运用的研究方法： 本文运用多种研究方法，包括理论研究、文献研究、调查法研究和案例研究等，具体如下： （1）理论研究。
本文运用市场营销学相应理论，在理论的基础上对雅诗兰黛集团的营销策略进行分析。
（2）文献研究。
4. 参考文献
1 阿茹汗.雅诗兰黛的中国面子[J].新商务周刊，2012（9）：25-30 2 雅诗兰黛品牌战略调整[J].中国化妆品（行业），2009（11）:130-141 3 孙珺.鲜活雅诗兰黛，魅力触进人人[J].成功营销，2010（9）:110-119 4 腾春.中国化妆品企业营销渠道探索[D].武汉大学，2005（8）：35-39 5 王鲲.化妆品品牌管理的研究[D].对外经济贸易大学，2005（3）:22-35 6 黄素芬.国际化妆品品牌建设经验分析[D].厦门大学，2008(4)：12-15 7 任洁.雅诗兰黛另一种秘密[J].环球人物，2007（2）:21-23 8 君莉.雅诗兰黛，从来不拒绝昂贵[J].环球人物，2007（2）:7-9 9 姜鹏.雅诗兰黛：蓝色帝国的不老传奇[J].经营者，2007（19）:13-17 10 常洁.基于女性消费心理的化妆品营销策略研究[J]日用化学品科学，2012（5）:24-29 11 王海贝.基于消费行为分析的奢侈品营销管理[D]. 北京交通大学, 2010(9):53-57 12 Philip Kotler.Basic principles of marketing and management[M].Pearson Education,2010（1）:23-25
5. 计划与进度安排
1.第七学期17周，接受论文写作任务书，收集二手资料，进行初步调查研究，编写论文初步写作提纲； 2.第八学期5～8周，撰写并提交论文前期研究报告； 3.第八学期第9周，填写并提交论文开题报告； 4.第八学期10～15周，完成论文初稿； 5.第八学期16周，论文定稿、打印（包括：毕业论文任务书、开题报告、中文摘要和关键词、外文摘要和关键词、目录、正文、总结、致谢、参考文献、附录译文、附录外文原文）、评审和答辩。
