1. 研究目的与意义
随着信息爆炸时代的到来和移动消费潮流的兴起，消费者的个性化需求越来越明显，传统营销很难满足消费群体的消费需求。在这种情况下，微信等自媒体的火热无疑为众多企业提供一个盈利的契机。微信作为一个功能多样的自媒体，凭借其操作简单，交互性强，传播快捷等特点，迅速成为商家进行营销工作的重要媒介，为企业的低成本推广和精准营销提供了便利的平台。
微信是一款通过移动网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，同时支持多人群聊的手机聊天软件。微信自身所带的功能可以为大众提供交流性互动性强的个性化信息，得到了广泛用户的喜爱，也引起了众多企业的关注。微信在生活中无处不在，只要打开微信，点击扫一扫功能，就能快速而简便的将商家品牌添入到自己的通讯录中，迅速成为电子会员，享受各种优惠和抽奖等活动。
微信的实名制（通过手机通讯录和qq导入通讯录）的方式一定程度上保证了好友资料的真实性，从而增加了信息传播的可信度。与传统的社会化媒体营销相比，解决了以往的信息纷杂，可信度低的困扰。为企业品牌在微信平台上进行精准营销，提供了保证。微信平台作为信息时代一种崭新的品牌推广模式，正以其受众精准、效率高、成本低、见效快等优势迅猛发展，成为整合营销广告发展中新的增长点，并受到广告商和企业界的重视。
2. 研究内容和预期目标
微信作为新媒体的重要一部分，在信息交流方面效果卓越，微信营销已经变成了促进经济发展不可或缺的一部分。本文通过对微信营销策略和传统营销策略的比较研究，了解在网络化时代新媒体营销对企业发展的重要性。本文指出企业发展过程中微信营销的必要性，企业为了更好地发展需要将传统营销与微信营销二者相结合。在研究微信营销与传统营销策略的概述的前提下，重点分析微信营销在企业发展之路的重要性以及企业如何做营销。同时，还分析了微信营销的优势与劣势，根据所收集到的文献资料表述了微信营销策略的发展趋势并且提出相关建议。采用理论阐述和实际案例相结合的方法，针对企业的营销方式展开分析和研究，最后总结企业营销过程中，要充分利用微信营销的优势，为企业创造更多的利润；同时合理规避微信营销的劣势，减少更少的损失。
预期目标：
1、对微信营销策略的分析，明确微信营销策略在企业发展中的重要性，研究内容显示出企业制定正确营销策略的重要性及意义。
2、论文结构严谨，语言通顺，立论正确，论据充分、严密，分析深入，结论正确。
3. 研究的方法与步骤
研究方法：
1、和老师研讨确定论文题目、论文研究的主要内容，完成开题报告。
2、论文采用定性和定量相结合的分析方法。
4. 参考文献
[1]冯海超.解析微信营销的五种模式[j].互联网周刊．2012(17)
[2]陈雅静.微信,还能红多久?-以经济学swot理论分析微信[j].新闻知识,2012(06)
[3]左佩佩.微信营销存在的问题探析[j].营销策略,2013.12
5. 计划与进度安排
1、第7学期第13－14周，毕业论文选题
2、第7学期的第15-16周，资料收集
3、第8学期第1周，接受指导老师的任务书
