1. 研究目的与意义
研究的背景，传统的主流市场营销理论就一直遭受着来自其它理论领域，包括非主流市场营销理论的批评。例如，营销战略导致的对自然环境的任意开采;对消费者的实际需求关系太少而生产出了太多的对健康和环境有害的产品;通过广告刺激、产品的差异化以及人为地缩短产品的生命周期导致了资源的浪费等等。在这种形势下，营销学界也围绕环境保护问题进行了卓有成效的讨论，并提出了一系列影响广泛的营销概念，其中，绿色营销最具代表性。
目的及意义，绿色营销所强调和探讨的是企业应该以及如何适应消费者日益增长的对环境友好产品的需求。在绿色营销中，环境友好可能是一个营销工具和营销手段，也可能是一种营销理念，而且绿色营销中的环境已不只局限于生态环境。因此，绿色营销意味着，绿色市场的存在和不断扩大对于企业来说既是一种采取环境友好行为的压力，又是一种可以开发和利用的市场机会。绿色营销概念一经提出，立即受到了营销者的广泛欢迎和应用，现在，越来越多的企业已开始通过绿色产品、绿色分销、绿色广告等绿色营销策略，适应和满足市场日益增长的绿色需求和绿色消费，在环境保护方面发挥了积极的作用。
2. 研究内容和预期目标
研究内容
绿色营销是市场营销近年来发展的一个新阶段，是可持续发展的微观基础。以绿色消费为出发点，以绿色文化作为企业文化核心，在满足消费者的绿色消费需求前提下，为实现企业的经营目标而进行的营销活动。
本课题从客户管理角度出发，围绕绿色营销展开分析和研究，最后总结出其战略成功实施的原因以及要持续发展创新所必需改善的地方。第一章，绪论。提出本篇对于绿色营销的研究背景和研究建议，探究绿色营销的概念，以及文章的研究本质和研究要点。
3. 研究的方法与步骤
第一，通过借鉴关于国际、国内绿色营销影响的研究成果。
第二，注重国内绿色营销的开展状况研究。
第三，采用实证分析法。根据研究的内容，收集相关数据，进行分析。在借鉴研究方法的同时，采用问卷调查法，分析实际数据，绿色营销的影响因素。
4. 参考文献
1 科特勒.营销管理[m].格致出版社,2012
2 莫少颖.绿色管理——21世纪企业持续竞争力之源[j].生态经济.2010(07)：72-75
4 孟庆春,丁雪,赵炳新.基于系统视角的企业绿色营销研究[j].现代管理科学.2009(06)：32-35
5. 计划与进度安排
1、在2022年底前与指导教师进行见面接触，就论文的选题方向和选题思路进行初步交流以，了解学术信息和动态，对相关学术文献进行初步的梳理。
2、2022年3月8日至4月3日：接受任务书、进行资料收集、文献检索，查阅参考文献，开展相关调研及前期研究；
3、2022年4月4日：提交前期研究报告和开题报告（含打印稿，a4纸）；
