洋河蓝色经典的营销策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

研究的背景：

白酒行业特别是高端白酒在21世纪初快速发展的推动下进入了鼎盛时期，产能过剩、市场泡沫、价格虚高等问题也逐渐凸显，白酒产业的生命周期必然进入调整阶段。而作为一个传统行业，白酒行业始终受到一系列的政府管制，如基于粮食安全实施的白酒生产许可证制和白酒复合计税以及白酒广告宣传费不予税前扣除等政策；而自2012 年起实施的“高端白酒”消费限制、“禁酒令”等，使白酒行业进入了“冰封期”。在此背景下，白酒产业的品牌建立与营销运作急需新的哲学思路。

上个世纪80年代至90年代初期，以“三沟一河”为代表的江苏白酒稳坐全国第二把“交椅”，此后苏酒却一路下滑。蓝色经典就是在“振兴苏酒”的号召下推出的，洋河为蓝色经典产品凝聚了三年之功，抓住消费者的“地域文化结”。在市场不断丰富,产量不断增加, 质量不断提高的白酒行业中，蓝色经典系列产品在短短的几年时间中销量飞速发展，自问世以来，在茅台为代表的黔酒、五粮液为代表的川酒等众多品牌中脱颖而出，成为振兴苏酒的领头羊，更是走向了全国市场。

2. 研究内容和预期目标

主要研究内容：

第一章、绪论

1.1 研究背景

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

本文是基于营销策略分析为研究目的，通过文献检阅、网络等方法来研究所需要的材料，以期能够正确、有效和全面的了解正在进行的研究问题。在研究过程中重点釆用了文献研究法以及定量分析与定性分析相结合的方式。本文以市场学等相关理论为基础对洋河蓝色经典的营销现状进行了分析研究，从而更深刻更准确的了解和洞悉营销策略中存在的不足，同时根据研究的结果对洋河蓝色经典的未来营销策略进行规划设想。

步骤：

4. 参考文献

[1]吴见平,单丹.白酒营销渠道模式创新研究[d]. 江苏科技大学经济管理学院.2010，（31）.

[2]钟玉叶,崔如生,滕抗.“洋河蓝色经典”绵柔型质量风格成因初探[j]. 酿酒.2008，（4）.

[3]黄平,曾绍伦.白酒产业转型发展研究综述[j]. 酿酒科技.2015，（6）.

5. 计划与进度安排

1．2022年2月10日至2月29日：前期研究，完成3000字左右的前期研究报告。

2．2022年3月1日至3月31日：完成开题报告，按学校规定格式打印。

3．2022年4月10日至4月15日：开题报告会，交流前期研究成果，审核开题报告。