影视基地的体验式旅游产品营销策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景：随着旅游个性化需求的不断发展，游客对体验式旅游的要求越来越高，影视基地除了拍摄影视剧之外，还供游客参观游览的增值服务。但当前影视基地旅游产品同质化严重、人员服务参差不齐、旅游产品价格弹性大等问题，无法满足消费者体验式旅游的需求。

研究目的：对比分析三家影视基地，在现有旅游产品营销策略的基础上，优化体验式旅游，提出相应的改进建议。希望能在现有影视基地、影视文化的基础设施条件下，通过改变影视基地体验产品的营销策略方式，来提高体验式旅游产品的差异化、人员服务的规范化和质量化以及销售渠道多元化等，以达到增强影视基地核心竞争力的目的。

研究意义：本文研究成果将形成一套专门针对影视基地特色文化的产品营销策略，对体验式旅游的规范发展具有指导作用和参考意义。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：本文运用对比分析法定量研究方法，以无锡影视基地、浙江横店、涿州影视基地对比分析和调查问卷，研究影视基地的体验式旅游产品营销策略，内容包含体验式旅游产品的设计、体验价格制定、人员的服务标准、促销等策略。

预期目标：为影视基地找出更经济、更方便、更贴合实际的营销策略，包括设计有吸引力的体验式旅游产品、提升旅游服务体验价值、展示体验式旅游有形物、营造旅游互动体验氛围、重视对游客的感官刺激人员服务标准与人性化和销售渠道的多元化的营销策略 ，帮助提高影视基地收益和游客满意度以及加强影视基地核心竞争力。

3. 研究的方法与步骤

研究方法：对比分析、问卷调查

步骤：首先阅读相关文献，了解前人问题已有的相关研究 ，并对此作出总结；再利用对比分析法对比无锡影视基地、浙江横店、涿州影视基地的营销策略选出优劣；再进行问卷调查建模分析，最后总结得出结论与对策。

4. 参考文献

[1]李筱雅.基于体验营销视角的花水湾温泉旅游营销策略探究[j].城市旅游规划,2013（10），152.

[2]彭妍.无锡影视基地影视旅游产品转型研究[d].西南大学硕士学位论文,2013

[3]钱慧敏.旅游产品营销中的体验效应研究[j].商业研究,2005（01）.

5. 计划与进度安排

1、2022年12月14日至2022年12月28日：提交毕业论文题目申报表。

2、 2022年2月24日之前：提交任务书。

3、 2022年2月24日之前：提交前期研究报告。