1. 研究目的与意义
1、研究的目的和意义
目前国内对于服装品牌的网络营销策略的研究还是比较少的，而且即使有的话也都是集中在那几个知名的品牌上，对于从宏观的角度来分析服装品牌营销策略的研究几乎是没有的。从现实生活中来看，网络信息工具的使用，已经是非常的普遍，对于我们来说也是一个非常大的进步，给我们的经济生活节奏带来了很大的变化，网络营销给服装品牌带来的不仅是一个销售的渠道，这更是一次商业的竞争，对于传统的服装销售模式是一次很大的冲击。所以对于很多服装品牌来说，网络营销策略既可以让他们保持原创品牌，又是一次机遇，能够有效地给品牌带来更大的影响力，同时也是线上线下的结合，为其创造更大的效益。
因为网络和电子商务的不断发展，对传统企业的管理和经营模式都形成了有力的挑战。不管是对于服装行业还是其他行业来说，网络营销都是一个既便捷又经济的下销售模式。更多的事实证明，只有企业把握好消费者的消费趋势，才能使企业更加具有竞争力。本文主要是通过对优衣库服装品牌的网络营销策略进行分析，希望能够更好的帮助企业解决在实施网络营销策略上存在的问题。
2. 研究内容和预期目标
1、研究的主要内容
本论文主要是针对服装行业网络营销策略的特点，选取了优衣库的网络营销策略为例进行研究分析，本文主要研究以下几个内容：
（1）优衣库的公司简介以及发展历程。主要为了介绍本论文要研究的对象，为下文做好铺垫。
3. 研究的方法与步骤
1、研究方法
主要是通过查阅网站、图书馆的书籍以及相关的学术论文作为本次论文的资料来源，获得相关的数据。
2、研究步骤
4. 参考文献
[1]荣晓华.消费者行为学[m].东北财经大学出版社，2011:293-302
[2]杨明刚.营销策划创意与案例解读[m].上海人民出版社，2008:67-69
[3]倪杰.现代市场营销学[m].清华大学出版社，2009:41-42
5. 计划与进度安排
1、2022年12月5日到2022年1月6日：确定毕业论文选题；
2、2022年1月6日到2022年2月24日：毕业实习，结合毕业实习，开展有关论文调研活动，收集相关资料；
3、2022年2月24日到2022年4月7日：查阅整理选题相关文献，开展前期研究，提交开题报告；
