1. 研究目的与意义
有数据表明2018年一季度，融创中国共销售房屋面积面438万平方米，同比增长92.5%。房屋销售额实现721亿元，同比增长达77.9%。与此同时，全国39家标杆房地产企业共销售房屋9606万平方米，占全国商品房销售面积的31.9%，实现销售额12855亿元，占全国商品房销售额的50.2%。从以上数据来看，可得知融创以及其他标杆房企销售形势较好，完成了逆市上涨，并且行业集中度不断提高。
这种局面背后，不仅是融创中国有着优质的土地储备、强大的融资能力以及高效的运能管理，更是由于长期塑造品牌形象、注重品牌资产的结果。
2. 研究内容和预期目标
绪论部分主要介绍说明了本文的研究背景及其意义，第一部分主要对本论文当中涉及到的文献综述与核心概念进行了界定。第二部分借助贝尔理论模型，对融创的品牌形象对消费者购房意愿研究设计了一份调查问卷，并对收集上来的数据做一个初步的分析。第三部分主要验证了两个假设，即融创的产品和公司形象分别对消费者购房意愿有正相关的影响。第四部分则根据融创现有在品牌形象传播和维护方面的不足提出了几点改善建议，即突破传统思维，实现双向沟通和传播。真正以客户为导向去维护品牌形象。
本文通过对文献的收集和研究，在融创中国的企业视角下，探讨了影响消费者品牌认知的因素，构建了品牌形象对消费者购买意愿的理论模型。研究消费者意愿既是企业制定品牌战略和进行营销管理的基础，又为消费者权益保护和有关消费政策制定提供依据。一个优秀品牌，不仅能够提升销量，更能实现产品溢价。此外，品牌是一个企业诚信的象征。消费者认牌子的根本原因就在于品牌产品有信誉。本文通过对消费者决策过程的了解研究，帮助融创中国有针对性的传递信息，塑造形象。
3. 研究的方法与步骤
研究方法对于每一门学科的研究都是十分重要的。本论文在写作的过程中，根据本课题研究的特点，采用文献研究和问卷调查的方法进行研究。文献研究通过图书馆、互联网等途径查阅了专著、报刊杂志等文献，获取了所需要的资料；本文设计的问卷调查当中分为客户背景调查和第一个部分为受访者背景信息，例如消费者的性别、年龄、收入状况等，目的是为区分不同消费者对品牌形象的不同感知，并通过交叉分析，创新性得出了融创购房者的需求类型，总结出了消费者感知价值和潜在购买风险。第二部分主要借助贝尔的理论模型，将公司形象细分为:项目历史情况、公司规模、社会公益、企业文化和创始人的行事作风五个维度，将产品形象细分为价格、地段、周边配套、户型、物业五个维度，并借此来分析品牌形象对于消费者购买意愿的影响。
4. 参考文献
1 李绍忠. 我国住宅房地产业发展预测及品牌评价研究[d].天津大学,2007.
2 park, c. s. srinivasan, v.. a survay based method for measuring and understanding brand equity wilextendibility [ j]. joumal of marketing research, 1994， 5 (3): 271 -288.
3 kim, p.. a perspective on brands [ j]. joumal of consumer marketing, 1990， 7 (4): 20-31.
5. 计划与进度安排
5．本课题的具体进度安排（包括序号、起迄日期、工作内容）
（1）确定毕业论文选题：2022年11月20日－2022年11月30日
（2）接受指导教师下达毕业论文任务书：2022年12月8日
