国产智能手机OV与华为营销策略比较研究开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景：2010年6月，随着iphone4的正式发布，全球手机产业已进入智能机时代，不到六、七年的发展，诺基亚、摩托罗拉等国际品牌纷纷退出中国市场或者被整合收购。而国内手机品牌如华为、OPPO和VIVO等却快速崛起，行成了新的行业竞争格局和品牌影响，并初步形成自己的核心竞争力。

研究目的意义：课题从国产智能手机OPPO、VIVO（以下简称“OV”）和华为自身的核心竞争力出发，通过企业文化，供应链管理、市场运营管理、技术研发运营以及品牌运营影响等多方面比较，阐述两款智能机快速崛起的原因、核心竞争力的异同，对国内智能手机行业的发展，手机企业核心竞争力的提高进行初步探索。

2. 研究内容和预期目标

本文主要从国产智能手机市场现状分析、消费者行为心理分析、ov以及华为的营销策略等方面进行研究。

具体研究内容如下：

1、阐述了本课题研究背景以及研究意义目的，并交代了研究方法。

3. 研究的方法与步骤

本文研究方法主要有文献研究法、SWOT分析法和PEST分析法等。在研究国产智能手机定义，国内智能手机市场现状，以及消费者心理，消费者行为时就采用的文献研究法来进行理论阐述，并做进一步的分析总结。在分析OV和华为手机市场的外部环境时就采用的PEST法，从政治环境、经济发展、技术支持和社会等因素入手具体分析两者的生存环境。

研究步骤：

（1）确定研究课题。(2）确定研究方向并列出课题提纲。(3）根据课题内容，通过图书馆、数据库等途径收集资料，并进行筛选整理出有用的资料。(4) 进行实地调查取得第一手现场数据（5）结合实地调研的结果在对于数据文献资料的总结基础上分析OV和华为营销的现状以及未来发展趋势，并得出结论。

4. 参考文献

1 刘震.智能手机品牌传播策略研究--以vivo手机为例[j]. 经济论坛，2017(6)

2 周华兰，姚辉力.步步高vivo手机营销策略分析[j]. 中国集体经济，2017(11)

3 李心昊.浅析新时期智能手机网络营销战略--以华为为例[j]. 商场现代化，2016(25)

5. 计划与进度安排

1. 第3-6周 进行前期研究，完成前期研究报告；
2. 第7周 完成并提交开题报告；
3. 第8-11周 完成论文初稿；
4. 第12-14周 完成论文二稿；
5. 第15-16周 完成论文并定稿；
6. 第17周 打印论文、参加答辩。