1. 研究目的与意义
研究背景：
目前中国的广告市场经过一轮高速发展后，增长的步伐逐渐放缓，传统的硬广告资源遇到“瓶颈”期。而随着互联网时代的到来，观众开始进入到日益爆炸的信息化时代。汽车作为必备的代步工具，也开始走进家家户户。另一方面，综艺节目在近年来开始呈现出井喷之势，居高不下的关注度和多样化的展现形式使得各路广告商趋之若鹜，最近频频爆出上亿的综艺节目广告代言等相关信息，但高昂的价格却并未阻止商家们寻求综艺代言的迫切心情，尽可能的在综艺节目中植入广告成了营销首选。植入式广告一以作为传统广告的补充,巧妙地把商品与剧情联系在一起,不露声色的把营销和广告溶入电视、电影的故事、情节、场景、道具、对白之中,让人不知不觉接受产品信息,容易在潜移默化中被消费者接受。在中国市场，随着大众传媒的不断发展，汽车品牌也寻找到了一种熟悉又创新的品牌营销方式——与综艺节目战略合作。 自《爸爸去哪儿》中大肆植入的英菲尼迪开始，许多品牌汽车也不甘落后，在各类综艺中频繁植入广告，通过各种方式来推介相关车型。但在2016年开年以来，老牌电视综艺和新兴网络综艺都略显疲态，热度大不如前，所以要对植入营销策略进行分析。
研究目的及意义：
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
本文从汽车品牌营销的方式和开发意义入手，以一汽大众全新宝来汽车为例，分析汽车品牌在国内综艺节目中的的植入现状、植入形式以及植入效果，对综艺节目的受众资源进行详细评述，分析消费者心理和行为取向以及汽车品牌营销的发展思路。希望为企业和营销策划人提供如何扩大汽车品牌影响力的有效参考，以便能够更好地利用品牌传播进行汽车产品的营销策划。
预期目标：
3. 研究的方法与步骤
在确定论文主题后，笔者首先进行了相关理论研究和国内外研究现状的学习，并收集了多方面汽车品牌与电视媒体的合作历史信息。对汽车品牌植入营销的现状进行分析，接着对比分析了汽车品牌在综艺节目的营销形式，然后以《出彩中国人》综艺节目中的汽车品牌植入方式为例，分析了汽车品牌与综艺节目之间的不同植入形式及植入成效。最后提出在此研究过程中发现的问题并提出建议。
4. 参考文献
1 康丽,张燕.企业战略管理[m].南京：东南大学出版社,2012
2 王璞.品牌谋略:构建品牌领导力[m].北京：人民邮电出版社, 2014:38-44
3 郑新安.品牌管理的凤眼[m].北京:中国财富出版社, 2013:67-96
5. 计划与进度安排
通过开题报告，对论文的框架和内容有一个大体的构思，并在指导老师的帮助下，整理相关资料、补学空白知识点，做好撰写论文的前期准备工作；第四阶段：2022.4.4—4.30，在导师的指导下，进一步分析整理资料，完成论文初稿；第五阶段：2022.5.1—6.7，与导师进行讨论，对论文进一步修改；第六阶段：2022.6.8—6.14，论文评审，在指导老师的帮助下充分做好答辩准备，积极准备答辩材料；第七阶段：2022.6.15—6.21，商学院答辩。
