1. 研究目的与意义
近年来，为了促进我国体育事业的蓬勃发展，政府先后颁布了若干促进体育发展的政策文件，2014 年 10 月，国务院颁布了《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，2015 年，国务院印发关于发展体育产业第 46号文件，将体育产业上升为“国家战略”层面。2016 年，政府为实现全民健康，国务院印发《全民健身计划（2016—2020 年）》的通知，将全民健身计划提升到国家重要发展战略层面。
而且，随着人们生活水平的不断提高，2008年北京奥运会的成功举办，大家参与运动的热情也日益高涨，越来越多的人们愿意走出家门参加各类体育活动，体会运动带来的乐趣。所以说，在国家政府推动的全民健身政策下以及在人们的运动热情背景下，中国的体育用品市场也迎来了它的春天。
但是不得不说，由于中国消费者的需求不断增长，中国的体育用品市场发展很快，所以越来越多的国外运动用品品牌不断进入中国市场，因此国内品牌与国外品牌的竞争也是异常激烈。比如，阿迪、耐克作为这个行业的市场领导者，门店已然遍布中国的每个城市，而李宁、361度作为市场挑战者，有着国产之光的称号，在我国的门店数量也不甘示弱。其他的运动品牌也由于先入为主的市场规律，而在我国运动用品市场占有着一席之地。因此这个行业的进入壁垒实则很高。当然，这也暗示了我国体育用品市场垄断竞争的特点。
2. 研究内容和预期目标
本文主要以迪卡侬中国为主要的研究对象，然后从分析中国体育用品市场背景开始，接着利用swot、pest等模型对迪卡侬在中国的内外部环境进行分析，找出迪卡侬存在的优势、劣势以及其面临的威胁和机遇，层层深入，最后再分析其使用的营销策略及营销战略实施情况，分析迪卡侬营销成功的原因，以及迪卡侬目前营销策略中存在的问题，从而为我国其他的国有品牌提供借鉴意义。
大纲
一、绪论
3. 研究的方法与步骤
研究方法
(1)资料文献研究法
通过登录中国知网、维普网、百度、中国期刊网等网站，查阅相关资料。通过在知网、维普网查看相关论文，以了解迪卡侬的研究成果。然后在中国期刊网、百度等网站对文献资料进行梳理和分析，以了解论文的研究现状与研究成果。为论文提供借鉴意义。
4. 参考文献
[1]迪卡依官方网站，
https：//www．decathlon.corn．cn/zh/about/_/r-a-introduction-decathlon
[2]周亢亢.“迪卡侬”中国市场营销策略研究一一基于4p理论的分析[d]. 北
5. 计划与进度安排
第一阶段2022-12-23至2022-12-31，查找相关文献，明确选题；
第二阶段2022-01-02至2022-03-20，利用实习机会完成论文预研究，收集实证资料，进行调研；
第三阶段2022-03-21至2022-04-09，完成开题报告，准备论文初稿的写作；
