美好回忆对产品购买意愿的影响研究开题报告

1. 研究目的与意义

如今时代在快速地发展,潮流的也不停地变换,许多新颖创新的品牌接踵而至，这时候有不少老字号品牌逐渐被消费者遗忘甚至推出历史的舞台。而有些品牌通过抓住消费者的怀旧情怀,创造新的营销方式,如与知名品牌进行合作实现跨界营销。将传承老字号和创新相结合,通过挑选优质的跨界品牌来进行新的品牌规划和再定位,实现品牌协同,这样既吸引消费者眼球关注,同时还扩大消费群体,是实现老字号品牌重塑的重要途径。

最近几年有许多国货品牌主打回忆牌，最吸引我眼球的有大白兔、百雀羚等品牌，本人想研究一下这些品牌用过去的回忆否对消费者产生不一样的影响，影响有多大，如果从回忆着手需要用什么样的营销方式来增加品牌关注度和提高销量。看看主打回忆牌究竟是否对品牌销售有效。现在这些老字号在市场经济的大潮中，有的做的红红火火，有的却销声灭迹了。

本人即将通过对几个老字号品牌的消费者进行问卷调查得到的数据来分析回忆对顾客购买意愿的影响，也有利于其他品牌可以从本文中获得一些建议，从而有针对性的提高品牌形象，增加品牌的销售规模。

2. 研究内容和预期目标

研究内容如下：

1 绪论

1.1研究背景

3. 研究的方法与步骤

1.本课题拟采用网络问卷调查的方法：通过网络对不同年龄层次的人发放调查问卷100份。

2.数据统计方法：对所采集到的数据用SPSS10.0统计软件进行常规统计学处理。

4. 参考文献

[1]陈婧,成磊,张鑫强,王天驰.大学生消费者对老字号产品购买意愿研究[j].合作经济与科技,2020(02):86-87.

[2]姜语菡,胡文娟,黄慧慧.从百雀羚看老品牌的复兴之路[j].大众文艺,2020(01):268-269.

[3]陈婧,成磊,张鑫强,王天驰.大学生消费者对老字号产品购买意愿研究[j].合作经济与科技,2020(02):86-87.

5. 计划与进度安排

本课题的具体进度安排（包括序号、起迄日期、工作内容）

（1）确定毕业论文选题：2022年11月20日－2022年11月30日

（2）接受指导教师下达毕业论文任务书：2022年12月8日