1. 研究目的与意义
背景：近几年，互联网发展迅速，电商平台飞速崛起，中国正处于互联网经济时代，这也促进了社交平台的发展。网红群体的诞生是社会发展的产物，互联网经济也同样使得人们购买模式的转变——线下向线上转移。网络购物的便捷化为消费者带来有利条件的同时也带来许多难以控制的风险。琳琅满目的线上商品缺乏真实的购物体验，这为消费者的甄别带来一定的困难，而且大量的数据信息更是让消费者迷失在纷繁杂乱的产品信息中，这些都是线上购物的弊端。因此，网红通过社交媒体以自身产品使用信息反馈大众，能够通过构建网络关系网，快速为消费者（粉丝群体）收集信息，解决上述网购问题。
目的：本文以美妆产品为例，介绍网红产生的背景以及目前网红经济的情况，从消费者情感、顾客感知价值、以及购买意愿等角度分析研究网红营销对于美妆产品的影响，并探讨网红推广的弊端以及解决措施。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：本文主要分为六个章节对网红推广下的消费者购买行为分析——以美妆产品为例这个课题展开阐述和研究。
第一章 绪论。这一章将阐述本文的研究内容、背景及研究意义，提出本文将要探讨的问题。梳理本文研究的内容框架，并给出研究方法。
第二章 文献综述及理论基础。通过文献分析总结本文研究课题的研究现状，包括网红经济的发展现状、消费者购买行为以及消费者购买意愿等国内外研究现状。同时以理论基础辅之，包括消费者行为、消费者感知价值等等，为本文后续研究内容及构建模型作为基础。
3. 研究的方法与步骤
（1）方法：文献研究法
步骤：本文通过研究大量相关课题的文献，如意见领袖、网红营销、消费者行为、网红经济等，对其研究现状进行整理，通过分析总结，从中获取到网红作为意见领袖对于消费者购买行为的影响因素，从而构建本文的美妆网红对消费者行为的影响模型。
4. 参考文献
[1]曲艳静.微博网红营销对消费者购买行为的影响研究[j].中国集体经济,2019(36):70-71.
[2]巫原,金秀玲.参照群体视角下网红营销对消费者购买行为的影响研究[j].商讯,2019(29):5-6.
[3]刘腊梅. 网红营销背景下负面网络口碑对消费者购买意愿的影响[d].广东外语外贸大学,2019.
5. 计划与进度安排
（1）2022-2022第二学期第3-6周：资料收集及前期研究。通过各种渠道，收集与论文有关的中外文献资料，进行理论综述，撰写前期研究报告，要求内容翔实、数据准确、图文并茂，不少于3000字。查阅与论文相关的英文文献，并翻译出6000英文字符以上的资料。
（2）2022-2022第二学期第7周，截止4月12号：制定进度计划/撰写开题报告。在前期研究报告的基础上，就学士学位论文的写作方案进行论证，并给出写作提纲，完成开题报告，约1000字。
（3）2022-2022第二学期第7-16周：撰写完成毕业论文 按照学校和学院的要求撰写毕业论文
