1. 研究目的与意义
背景： “体验经济”作为一种全新的经济形态，它的出现在改变了企业生产与经营方式的同时，也改变了消费者的购买与消费方式。体验营销作为一种全新的营销模式，日益为企业所倡导和运用，本文以宜家家居（苏州）为研究对象，立足宜家独特的体验营销模式，由此进行深入剖析研究。
目的：本文介绍了体验营销的概念、特点和相关要素，以宜家家居（苏州）为研究对象，立足宜家独特的体验营销模式，并与传统营销模式进行了对比分析，重点研究宜家家居的体验营销模式的成功之道，调查分析苏州宜家的体验营销模式对顾客满意的影响。
意义：通过研究以宜家家居为例的体验营销模式，希望能为其他相关行业及企业的发展提供参考价值。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
第一部分对体验、体验经济、体验营销等问题进行系统的梳理和分析。从理论角度分析体验的实践价值，根据营销的定义总结论述体验营销的内涵和外延，并将传统营销与体验营销各自利弊优劣进行比较。
第二部分对体验营销典型案例宜家发展史和现状进行纵向和横向的全面分析。试图通过现象分析为策略研究提供支持。
3. 研究的方法与步骤
为对研究课题进行更好的研究、梳理，本文将主要采用文献研究法、案例分析法、问卷法作为主要的研究方法。
1、文献研究法：文献研究法是指搜集和分析研究各种有关文献资料，从中选取信息，以达到某种调查研究目的的方法，文献调查法在研究体验营销策略中占有重要的作用。
2、案例分析法：案例分析法是本文重要的研究方法之一，本文选择一个极其典型的体验营销案例进行分析。通过对宜家体验营销的营销策略进行考察研究，一方面丰富论文内容，一方面印证文中论点。
4. 参考文献
[1]刘巍,崔玉虎.浅析宜家家居体验式营销策略[j].纳税,2019,13(10):285.
[2]李鸿良. 跨国零售企业的海外营销策略[d].吉林大学,2019.
[3]李顺萍.以宜家为例的体验营销战略分析[j].现代经济信息,2017(21):127.
5. 计划与进度安排
（1）资料收集及前期研究：第3-6周
通过各种渠道，收集与论文有关的中外文献资料，进行理论综述，撰写前期研究报告，要求内容翔实、数据准确、图文并茂，不少于3000字。查阅与论文相关的英文文献，并翻译出6000英文字符以上的资料。
（2）制定进度计划/撰写开题报告：第7周
