1. 研究目的与意义
1、研究背景
随着互联网的蓬勃发展，新媒体营销逐渐成为企业营销的一种新形式。与传统的营销模式相比，新媒体营销能够更广泛地向客户推广产品信息，通过简捷方便的方式建立起企业和客户之间的互动关系，从而达到企业营销的目的。新媒体作为一个新兴的互联网营销平台，具有其独特的优势和发展方式，对推广产品、树立企业形象、开发潜在客户都有巨大的潜力。它的快捷方便，深受年轻人的喜爱，江小白就是这样一个以新媒体平台微博作为主媒体创新的品牌，它实现了用互联网思维来经营传统行业，并且探索出了一条新的道路。同时江小白通过精准的市场导向定位，凸显营销策略的差异化，使得江小白虽然是后起之秀，但是却很快在白酒行业中占有一定的地位。它的市场定位策略以及品牌营销策略值得传统白酒行业借鉴学习。
2. 研究内容和预期目标
1、本课题主要研究内容
（1）江小白的发展及品牌定位
江小白是重庆本土的白酒品牌，致力于打造适合年轻人的一款白酒，与传统白酒的辛辣强烈相比，其口感清爽恬淡，入口更顺。其品牌追求简单、不奢华的亲民形象，受到广泛年轻人的喜爱。江小白将目标群体定位于80、90年代年轻人，这类消费群体，具有乐观消费主义的特点，追求快乐，享受生活，讲究时尚与个性，他们大多数是情感消费，比起商品的价值，可能更吸引他们的是商品的情怀与寓意。
3. 研究的方法与步骤
1、研究方法
（1）文献研究法，利用有关的检索工具（包括目录、文摘和索引等），利用原始文献（包括专业期刊、科技报告、专利文献、学位论文、会议文献、专著和标准等），利用三次文献（包括综述、述评、百科全书、年鉴和手册等），通过internet网和光盘数据库。对江小白方面的文献和著作进行深入地阅读，提高自己的理论水平和素养，努力加深论文的理论深度。
（2）问卷调查法，通过大量的问卷，调查消费者对于江小白的市场导向定位的企业营销策略的反馈，以及大众对于新媒体营销的感受。
4. 参考文献
[1]戴世富, 张莹. 娱乐至上:互联网时代品牌传播的秘笈——以重庆青春小酒“江小白”为例[j]. 东南传播, 2014(11):106-108.
[2]罗玉婷, 殷俊. 文化商品的新媒体营销方式分析——以江小白的微博营销为例[j]. 新闻研究导刊, 2014(04):69-71.
[3]黄琼莹. 江小白:年轻就要不同[j]. 销售与市场(管理版), 2016, 585(05):84.
5. 计划与进度安排
1、2月17日-2月23日
确定论文选题，收集课题的相关资料，并且对课题进行详细的了解和分析。
2、2月24日-3月8日
