1. 研究目的与意义
随着经济的发展，互联网络的进步，现在已然进入了信息加速时代。互联网络的到来，移动设备的发展，改变了人们的生产和生活方式，以智能机为代表的移动互联网工具也成为了人们日常生活中的必须品。而存在于各大智能手机中的app软件更是大家获取信息和资讯的主要来源。为了抢占更多的流量和用户，各类app应运而生，就社区分享类app就有小红书、微博、大众点评等下载量较高的app。这些社区分享类的app更新迭代快，如果没有很吸引人的内容，无法培养客户的忠诚度，也就没有办法提升客户粘连度。因为做好app本身的营销运营工作是至关重要的。小红书以“标记我的生活”为品牌标语打入社区分享类app市场，在互联网的快节奏下，一经推出就收获了大量年轻用户的喜爱，但是想要在激烈的市场竞争中持续获得用户资源，就需要结合营销策划来进行市场推广，以巩固核心竞争力。
目前，关于小红书app的营销策略研究，业界以及理论界做了不少探讨和研究。罗杰斯（20世纪60年代）提出大众传播和人际传播的共同作用促进了创新产品的扩散，并对其在现实中的应用进行了举例论证。重庆顶津食品公司企划部主管陈世陵（2011）认为，app的功能定位准确以及合作伙伴的开发能力是推广和效果的基石，同样的功能定位用不同的手段实现，效果差别会很大，寻找经验丰富的合作伙伴并与其保持良好沟通、确认合适的推广平台和推广方式，是开发和推广的关键。app与企业品牌推广有显著的不同，因为品牌成功推广给消费者的过程需要经历认知、认同、使用三个步骤，而app的推广是希望迅速达到下载使用的目的，所以向新用户明确地介绍 使用方法是需要重视的。从而得出了企业在app的专属网站上添加一个使用介绍的视频，向用户直观地介绍其精彩之处的结论。拉扎斯菲尔德（2015）提出了意见领袖理论，该理论指出，意见领袖是在团队中构成信息和影响的重要来源 ，并且能左右多数人的态度倾向于少数人，并通过现实实践例证了这一观点。在于娜（2018）的关于如何推广app的一文有提到，app的推广最主要的是让更多的用户产生下载欲望，这其中有很多细微的技巧。比如，在认知阶段，小红书app向微博、微信等平台投放的广告引起了人们的注意。小红书在进入大众视野后 ，早期使用者将结合自身使用情况 ，更多以“口口相传”的方式实现了app的信息扩散，达到说服更多人使用的效果。刘莹莹(2019)在ucg社区的基础上通过对小红书跨境电商c2b模式研究,提出用户的黏度、规模以及正确处理负面信息对小红书发展具有重要作用。张思楷（2020）通过对小红书的市场定位和营销模式的分析，从而判断出小红书在发展过程中探索出了自己的发展模式，同时提出小红书应该开展调研，进而增强平台实力。
综上所述，作为社区分享类的app，小红书已经是分享类产业的领头羊了，但是这并不表示小红书app可以高枕无忧，一劳永逸，一直站在社区分享类app的前列。根据对小红书的营销分析，小红书的营销还是存在一些问题，营销推广费用过高，营销企渠道较少，并且随着竞品app的崛起和发展，小红书如果不及时调整营销方向和对策，将不利于自身的发展。本课题的研究将分析小红书现阶段营销出现的问题，并针对小红书的营销问题提出相对应的营销策略和解决方案，以促进小红书app的可持续性发展，提升小红书的用户数。
2. 研究内容和预期目标
主要研究内容
本课题主要是研究小红书app的产品特色，并分析小红书的营销现状，并发现小红书目前出现的营销问题，比如平台内容同质化，广告投放大于用户真实分享等内容。结合小红书的营销问题，提出相对应的解决方案，优化小红书app的营销方案。主要有以下几个方面：
第1章 绪论
3. 研究的方法与步骤
本课题将运用多种研究方法，对小红书app的营销现状进行分析，结合多样性的研究方法，来作为本课题研究并得出结论的重要支撑，本论文将利用调查研究法，文献研究法，个案分析法等方法来进行系统性、全面性的研究。
第一，利用调查法进行研究，科学研究当中会经常使用调查法，这是做学术研究的工具之一，可以快速地、有预设性地对研究对象的历史和现在的状况有比较直接的了解。本课题将采用问卷调查的形式来进行调查研究，针对小红书app的营销现状，面向用户端制定问卷，并对调查问卷进行回收统计，从而获得丰富的数据，然后利用各种现代化科学的手段对相关数据进行处理，从而得到一些参考价值较大的内容，使文章有科学数据的支撑，更具有说服力。
第二，利用文献研究法，翻阅现有的并具有一定研究和参考价值的相关课题研究的文献，从中进行学习和分析，结合小红书的产品特色和营销现状，利用有价值的参考资料以及理论指导，结合研究对象的实际情况，总结出一套可以有利于小红书持续发展的营销策略的方法和对策。
4. 参考文献
[1].贾岱，程倩，大数据融媒体技术在广电的应用和前景探索[j].科技传播2018，(1): 74 -75.
[2].刘冬梅，app推广营销的成本控制[j].电视技术，2019，43( 18) : 20-22．
[3].赵埙，基于使用与满足理论探析受众对ugc的需求作用——以小红书为例[j].传播力研究，2018，（23）：243.
5. 计划与进度安排
1.确定论文方向：2022年12月10日——2022年12月20日
2.选定论文题目：2022年12月20日——2022年12月30日
3.收集相关资料：2022年1月20日——2022年3月10日
