电商直播对消费者购买决策的影响分析——基于淘宝直播用户的调研开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景：

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

（1）文献研究法：通过知网、万方、百度学术等文献数据库和网络资料，获取国内外相关领域的研究成果，对这些研究成果进行仔细研读和分析，了解学术界对于电商直播的研究情况。通过网络观看电商直播，了解各大主播及其团队的不同风格与效果。了解淘宝直播的营销环境、营销策略以及平台的运营模式。

（2）案例分析法：把收集的资料进行归纳、分类、总结，通过举例的方式，提出直播带货中存在的问题。在此基础上，研究平台针对的用户群体，分析受众选择带货主播的参考因素是哪些，比较看重直淘宝直播整个过程中的哪些环节。

4. 参考文献

1 韩箫亦, 许正良. 电商主播属性对消费者在线购买意愿的影响——基于扎根理论方法的研究[j]. 外国经济与管理,2020(10):62-75.

2 李薇. 浅析新媒体直播带货的趋势[j]. 新闻前哨,2021(02):92-93.

5. 计划与进度安排

（1）资料收集及前期研究：（第7学期第17-19周、第8学期第2-6周）

通过各种渠道，收集与论文有关的中外文献资料，进行理论综述，撰写前期研究报告，要求内容翔实、数据准确、图文并茂，不少于3000字。查阅与论文相关的英文文献，并翻译出6000英文字符以上的资料。

（2）制定进度计划/撰写开题报告：（第8学期第7周）