电商企业精准营销策略分析————以良品铺子为例开题报告

1. 研究目的与意义

（1）研究背景

通讯、信息技术的飞速发展助推了电子商务的长足发展，而交易对象的不同产生了电商的多种模式，不同模式存在不同的营销策略需求，传统营销策略逐渐不能适应现代企业发展要求，精准营销策略已渐为企业所推崇，尤其是电子商务企业，电子商务企业越来越注重其低成本、高效益、可衡量的状态。在多种营销策略中，精准营销策略也因其多方面的优点不断在越来越多的电子商务企业得到了应用。

（2）研究目的及意义

2. 研究内容和预期目标

本文力图从以下三方面进行研究：首先通过对精准营销理论的梳理，综合分析了精准营销的内涵与外延，阐述了精准营销的特征；其次，以良品铺子电子商务企业精准营销案例为主要线索，分析良品铺子策略中实施精准营销的成功经验等；最后，利用精准营销理论作为指导，结合良品铺子精准营销案例对 b2c 电子商务企业精准营销策略的实际措施提炼具体启示。

第1章 引言

1.1 选题背景和意义

3. 研究的方法与步骤

（1）研究方法：

在研究方法方面，为保证本论文有质量地完成，文章主要遵循理论、比较与案例相统一的原则进行设计研究。

①文献研究法：通过查阅大量国内外有关精准营销、良品铺子案例等文献，在已有研究成果的基础上结合精准营销策略理论与实践案例，对其加以整理、分析与总结，以此有助于把握全文主旨。

4. 参考文献

[1]程绍珊,席加省.精准营销：如何进行营销信息管理[m].北京大学出版社, 2006.

[2]李军.《实战大数据（客户定位与精准营销）》[m].清华大学出版社,2015.

[3]李静星.g企业网上商城精准营销的研究[d].广东财经大学,2014.

5. 计划与进度安排

4月10日---5月10日 初稿的撰写