生鲜电商的营销模式研究—以盒马鲜生为例开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景：

随着社会经济的进步，人们的消费需求也变得越来越多样化、个性化，这是传统的零售模式所难以满足的，所以线上与线下相结合的新零售模式孕育而生。中国消费者的消费观念逐渐变得个性化、便捷化和感情化。我国有着庞大的生鲜市场，但生鲜电商的发展也并非一帆风顺，电商获客成本大幅上升，负面信息使得一些消费者对电商的信任度下降。

研究目的：

2. 研究内容和预期目标

本文主要研究的内容是分析生鲜电商市场以及盒马鲜生发展现状，通过文献分析法探究营销定位、场景营销策略在生鲜电商营销中的意义。对比其他现行的电商营销模式，进行swot分析和pest分析，以及在当前商业模式和人文环境下，盒马鲜生能做出的营销改进措施和创新可能性。具体研究框架如下：

第1章引言

1.1 研究背景

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

1、调查法

2、实验法

4. 参考文献

【1】殷延海. 盒马鲜生新零售与新物流商业模式发展策略分析[j]. 管理科学与工程, 2020, 9(2):9.

【2】靳博睿. 生鲜电商的品牌营销策略分析[j]. 中国市场, 2016, 000(027):39-40.

【3】罗晓双. 新零售对传统零售业的商业模式的改革与创新[j]. 农村经济与科技, 2018, 029(003):139-140.

5. 计划与进度安排

第一阶段 2022-12-23 至 2022-12-31，查找相关文献，明确选题；

第二阶段 2022-01-02 至 2022-03-20，利用实习机会完成论文预研究，收集实证资料，进行调研；

第三阶段 2022-03-21 至 2022-04-16，完成开题报告，准备论文初稿的写作；