1. 研究目的与意义
1.1 研究背景
随着“互联网 ”的不断发展进步，农产品网络营销已经变得越来越普遍，其中苏州西山枇杷也凭借着互联网进行了网络营销。据2020年《中国互联网络发展状况统计报告》中显示，中国网民规模达9.04亿，互联网普及率达64.5%，从中可以看出，中国拥有最多的网民数量，而庞大的网民构成了中国蓬勃发展的消费市场。这为苏州市发展西山枇杷网络营销打下了坚实的用户基础。苏州西山枇杷位于苏州市吴中区金庭镇西山景区,其不仅是江苏省枇杷产业发展的重要基地，也是风景旅游胜地，在其旅游产业的带动下，西山枇杷产业得到了一定程度的发展。同时，苏州西山枇杷大部分以鲜销为主，在电子商务环境中的支持下有了更多的网络营销方法和途径，生鲜电商为此提供了契机，根据《2019年中国农产品电商发展报告》公布的数据显示，2019年我国生鲜电商市场交易规模为3506.08亿元，线上渗透率为7.04%，说明了中国生鲜电商市场规模巨大，这既为网络营销商在生鲜电商销售西山枇杷提供了强大的网络生鲜市场，也在一定程度上拓宽了西山枇杷网络营销推广的范围以及市场销售空间。但需要我们重视的是，凭借互联网进行西山枇杷销售时在产品的标准化程度、产品的推广范围、网络营销商营销水平和网络营销商产品品牌意识等方面还存在着一些问题。因此，现阶段针对苏州西山枇杷网络营销中存在的问题在树立网商品牌意识、加强标准化生产、拓宽产品推广渠道、提高农户网络营销水平等方面提出更高的要求以推进苏州西山枇杷网络营销发展，是一个需要迫切研究的课题。
1.2 研究意义
2. 研究内容和预期目标
2.1 主要研究内容
第一章 绪论。主要介绍了本文的研究背景与实践、理论意义、研究框架和方法。
第二章 国内外文献综述。详细地阐述了有关农产品市场营销和电子商务的理论基础。
3. 研究的方法与步骤
第一，文献分析法。通过查询图书馆中关于市场营销的书籍、文献，在农产品网络营销现有的研究基础上，对搜集的文献进行归纳分析，以期为本文的研究打下坚实的理论基础。
第二，实证分析法。运用实证数据，在搜集数据资料之后，进行科学地对比分析。
第三，对策研究法。在结合实际情况分析的前提下，对存在的问题提出对策与建议，
4. 参考文献
[1]罗吉庆,张永杰,江丽慧,吴艾频,夏敏.枇杷营养价值和功能价值的应用研究[j].农产品加工,2021(04):83-87.
[2]秦智聃,袁柏乔.新冠肺炎疫情下生鲜农产品网络直销研究[j].合作经济与科技,2021(03):84-86.
[3]金晓. “一村一品”要新特俱进[n]. 金华日报,2021-03-31(a09).
5. 计划与进度安排
第一阶段 2022-12-23至2022-12-31，查找相关文献，明确选题；
第二阶段 2022-01-02至2022-03-10，利用实习机会完成论文预研究，收集实证资料，进行调研；
第三阶段 2022-03-11至2022-03-31，完成开题报告，准备论文初稿的写作；
