1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）
1.1研究背景随着4G网络的普及，我国的网络IP剧行业有了长足的发展。IP即Intellectual Property，中文译为知识产权。而IP剧，是指对具有一定粉丝基础的原创小说、游戏、动漫等进行改编的影视剧。IP剧的蓬勃发展得益于网络剧的出现，2014年被喻为“网络自制剧元年”，这一年，多家国内视频平台都相继推出自制网络剧。网络剧相对于电视剧的制作较为简陋，投入资本较少，限制范围较小，易于获得较大流量，变现能力强，而想要在短时间内就拍摄完成，IP剧本无疑是最好的选择，且IP剧本拥有一定的粉丝基础，为其影视化营销节省一定的成本。但在这种高速发展且竞争市场越发激烈，出现了只重数量而不重质量等现象，各种问题也在不断出现，如何解决这些问题，提高其质量，成为迫切需要解决的事情。在互联网技术不断革新的当代，营销方式发生了巨大变革，新媒体营销也应运而生。所谓新媒体营销，是指利用微博、微信、短视频等新媒体平台进行营销的一种方式。由于网络的发展，使得传统营销媒介例如电视、电台广播等用户骤减，新媒体用户增多，且相对于传统营销，新媒体营销的信息传播渠道更宽泛，受众群体更大，每一个拥有电子设备的人都可以成为其受众用户；且传播时间更短，方式多样，内容碎片化，更加符合当下人们的阅读习惯，满足不同人群的需求。当前新媒体营销正逐步取代传统营销成为主流的营销方式，在传统媒体时代以渠道为王，而新媒体营销更加注重用户需求，内容更加个性化，利用大数据对用户需求进行分析，从而达到精准投放。1.2研究目的在新媒体时代，微信、微博以及短视频的兴盛，为IP剧营销提供了更多的营销方式。由于新媒体营销的传播时间更短，要想在短时间内实现IP剧的快速变现，新媒体营销是其不错的营销方式选择。新媒体营销给予IP剧营销更强的互动性，而不是单向的将内容单方面的输入给观众，且其精准投放功能，将其面向一定的用户市场，从而避免营销过度、营销浪费，实现营销最大化。IP剧营销目前由于发展过快不免存在许多问题，研究有关IP剧的的新媒体营销，促进IP产业链的形成，使得IP剧与其营销载体相辅相成，IP剧可以借由这些载体进行营销，而成功的IP营销又可以带动这些载体以及周围衍生产品的发展。1.3研究意义IP剧作为当下大热的行业，在行业内已经形成了百花齐放的局势。对于一部IP剧而言，其前期的粉丝基础对其有一定的造势作用，但要想成功，不仅要具备优质的内容能够吸引观众，且其营销策略也具有很大的决定作用。新媒体营销作为当下主流的营销方式，研究IP剧的新媒体营销策略，有助于矫正行业内不良风气对促进IP剧行业积极向上的发展具有重要意义。1.3.1理论意义新媒体营销尽管作为当前IP剧营销主流的营销方式，随着IP剧价值的不断提高，对其相关研究也逐渐增多，但是有关其营销策略方面缺乏完整的理论叙述。当前对于IP剧的研究大都是围绕个别成功IP剧展开的，主要探讨其成功原因，对当前IP剧的营销问题缺乏一定的认识。新媒体营销作为主要营销模式，贯穿IP剧营销过程的始终，研究其营销策略的运用，对于IP剧新媒体营销策略多样化发展具有重要的理论意义。本文不仅从成功的IP剧角度出发，而且通过对一些具有优质内容但由于其所采用的新媒体营销策略不当而导致其失败的IP剧与之进行对比，分析其失败的原因，对于IP剧的新媒体营销策略的完善具有重要意义。1.3.2实际意义IP剧产业的火热，新媒体营销成为主流，这都离不开互联网的蓬勃发展。IP剧在2014年前就已经出现，例如2005年由游戏改编而来的《仙剑奇侠传》，但由于当时互联网的限制，其播放媒介主要是通过电视，受众群体也因此受限。在网络发展更为迅速的今天，虽然传播速度更快，受众群体更大，但同时传播的还有一些负面影响。因此研究IP剧的新媒体营销策略，从实际意义来看，不仅有助于形成IP产业链，而且当前IP剧的受众群体主要为年轻人群，甚至不乏一些未成年人，其研究有助于帮助未成年人形成良好价值观，在年轻人当中树立良好风气。
2. 研究的基本内容和问题
研究内容大致分为以下内容：4.2.4大数据营销受众群体有限
4.2.5受限于爱奇艺自有营销媒介第5章结论与建议5.1研究结论5.2研究建议5.2.1互动式营销5.2.2精准化营销5.3.3跨媒体营销5.4.4联合式营销5.4.5专业化营销参考文献致谢预期目标：以一些不同种类的IP剧为例，通过对其新媒体营销策略的分析，探究如何完善IP剧新媒体营销策略，促进IP产业链的最终形成，从而使得IP剧与其营销载体相辅相成，互利共赢。
3. 研究的方法与方案
一、首先对本文的研究背景和研究意义进行分析，阐述本文主要使用的研究方法，并提出本文的创新之处。
二、其次是对当前ip剧和新媒体营销的发展现状进行分析以及文献评述，首先对ip剧和新媒体营销概念进行界定，其次梳理两者发展状况，再对二者的结合运用进行相关的阐述。
三、本文主要采用swot分析，以ip剧新媒体营销策略研究为主体，对当前ip剧的新媒体营销的优劣势、机遇、威胁进行分析。其中机遇部分采用pest分析，对当前ip剧新媒体营销策略的政治、经济、社会、科技环境进行分析，分析其中有利于ip剧新媒体营销策略的部分；
4. 研究创新点
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5. 研究计划与进展
第一阶段 2020-12-1至2020-12-20 查找相关文献并确定选题；
