1. 研究目的与意义
现代企业竞争中，品牌的影响力和竞争力将直接决定着企业自身的实力，品牌是企业与消费者之间的纽带，对于企业和消费者都具有重大作用和意义。
在现代营销中，品牌已经越来越受到重视，为了能够在产品同质化的竞争中获得优势地位，企业开始寻找各种明星大腕来代言自己的产品，使得消费者能够更好的认同自己产品，选择自己的产品，扩大品牌影响力。
可以说品牌形象代言人策略是把双刃剑，在给企业带来巨大影响力的同时，也会由于代言人选择的盲目性或者代言人自身的一些言行给企业带来一定的危机，甚至给企业带来致命性的伤害，因此品牌形象代言人营销策略的运用及风险的防范就变得至关重要。
2. 研究内容和预期目标
通过运用国内外研究理论，对企业选择形象代言人的案例分析，得出代言人策略对于企业的作用，并着重对失败的案例进行分析，揭示企业在运用形象代言人时可能存在的风险及对应的防范措施，使得企业能够更好的运用形象代言人这一营销手段，更好的建立起品牌影响力。
一、相关理论基础
（一）品牌的概念
3. 国内外研究现状
国内对于品牌形象代言人及风险防范的研究起步较晚，学者的研究大多是参考国外的一些研究报告。中国企业在外来的一些大牌如迪士尼之类的影响下，也开始广泛使用形象代言人战略。国内学者在近年来也开始研究形象代言人及风险处理，但是研究成果并不十分显著。
国外学者对形象代言人的影响的研究主要是针对形象代言人本身的一些行为对企业品牌产生的影响，侧重于理论上的研究分析。在营销风险的研究上主要集中在风险预防，以及风险预警体系的研究，并提出一定的解决措施。但提出的指标主要也是针对美国当地环境，对于中国企业并不适用。
4. 计划与进度安排
2022.11.01-2022.11.30 选定毕业论文题目
2022.12.01-2022.01.18 查阅有关资料，撰写开题报告2022.02.01-2022.04.20 继续查阅资料，以及必要的调研工作，完成初稿并且配合中期检查
2022.04.20-2022.05.16 进行论文的修改并且最终定稿，完成外文翻译2022.05.17-2022.06.17 论文答辩
5. 参考文献
1.张继焦,帅建淮.成功的品牌管理[m].北京:中国物价出版社,2002.
2.凯文#183;莱恩#183;凯勒.战略品牌管理[m].中国人民大学出版社, 2003.
3.李光斗.品牌竞争力[m].北京：中国人民大学出版社，2004.
