浅析茅台品牌的竞争力开题报告

1. 研究目的与意义

中国贵州茅台酒是世界三大蒸馏名酒之一，是中国数以万计的白酒品牌中实现国家名酒评比五连冠的7个名白酒之一，是中国最早的8个名白酒之冠，因此她是中国白酒的代表，她在中国现代和当代政治、军事和外交舞台上发挥了独特的作用，是中华民族的宝贵遗产，是中华民族的骄傲。茅台酒以其独特的优秀品质赢得了海内外各种荣誉，而且为中国白酒的发展作出了卓越的贡献。

因此，作为中国知名的成功高端品牌，茅台品牌成功基因的建立与发展、传承与裂变以及其自身独特的品牌竞争力都值得学术界的深入研究，从而为其他民族品牌步入国际化的舞台提供经验与借鉴。

2. 研究内容和预期目标

一、研究内容：关于茅台品牌的产生背景及现状分析，关于茅台的品牌定位、品牌的核心价值及品牌资产分析、品牌的形象、品牌的维护与管理的分析，关于品牌竞争力的影响因素及战略探究和茅台品牌的成功所带来的启示。

二、拟解决的关键问题：关于茅台品牌的竞争力的深入探究以及品牌战略

三、写作提纲：1.茅台的背景及现状2.茅台的品牌分析3.茅台品牌的竞争力分析4.茅台品牌给予我们的启示

3. 国内外研究现状

一、国外研究状况

西方国家的品牌发展经历了萌芽、成长和成熟三个阶段：欧洲在13世纪已经出现了品牌,目的在于维持行会的对外垄断和对产品质量进行监督。16-17世纪,在商品上进行标记已经在十分普遍,品牌也开始作为一种市场竞争的辅助手段。到19世纪,现代意义上的品牌才逐步发展起来,此时品牌已经不仅是一种标记,而是成为了一种可以买卖的工业产权,受到了法律的保护。20世纪50年代后,西方国家的品牌逐步进入成熟期。真正对品牌进行学术研究,始于1955年。

二、国内研究状况

4. 计划与进度安排

2022.11.23－2022.1.18，确定论文题目，制订计划并查找相关资料，完成开题报告初稿，填写指导周记，上交导师查阅；

2022.1.19－2022.3.19，查找翻阅相关论文资料，如文献、论文集、著作等，建立论文框架并完成论文初稿，初稿中参考文献不低于15篇，其中至少包括一篇英文文献,同时翻译相关英文资料；

2022.3.20－2022.4.20，修改初稿，中期检查；

5. 参考文献

[1]甘清明, 梁旭坤.论品牌价值与品牌战略[j].特区经济,2007 (4): 201-203.

[2]伍应德. 对贵州茅台品牌的建设与保护的思考[j]. 中国商贸, 2013, 19: 033.

[3]宋嵩. 茅台与人头马品牌基因比对研究[d]. 上海师范大学, 2013.