京东家电价格策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

双十一的电商价格战的硝烟逐渐消散，各电商也赚的锅满瓢满，随着电商的兴起，逐渐占满家电市场份额。商品价格是市场经济活动中最为敏感、活跃的因素,价格策略也成为商家在市场经营战略中的重要内容。在电子商务的环境下,消费者的购买产品地点不确定,购买产品的时间不确定,购买产品的种类不确定和购买批量小等特点,这给商家在网络的价格策略产生重要影响,商家要适应现代的竞争,就必须改变传统的价格策略,根据相关的环境实行相应的价格策略。在传统家电企业逐渐没落的今天，各电商巨头如为了更好的击败竞争对手已达到独占鳌头的目的，纷纷打起了价格大战。本文结合我国电子商务发展的现状和特点,并参考国外电子商务发展的规律和经验,对电商巨头京东的家电价格策略并综合电商平台企业竞争战略进行分析和总结。

意义：第一,本文选取了电子商务企业的代表-京东商城,通过考察其发展的特点和经营模式,总结其采用的营销组合战略和具体的价格策略来作为研究的基础。

第二,通过系统梳理营销组合理论,并结合电子商务的特点,更深入地分析和揭示京东商城的价格策略以及网络营销策略,从而对电子商务企业的家电价格策略的完善和创新提出新的见解和建议。

2. 研究内容和预期目标

本文通过对京东商城的家电价格策略的具体分析与研究，探寻更适合电子商务企业的家电营销的价格策略。

一，电子商务企业价格竞争领域的理论综述

（一） 国内外学者对电商价格领域的研究现状

3. 国内外研究现状

国外研究：

较早在电子商务领域进行经济研究的学者为george j.stigler (1961)，他提出随着信息技术的发展,消费者能够通过互联网搜索到相关产品的市场价格,以至于不能忽视在此环境下的重要经济问题－市场价格搜索与价格离(pricedispersion)的关系。thomas w. malone,joanne yates和robert i. benjamin (1987)提出传统经济活动中的参与者(例如制造商、经销商、消费者等)都能通过电子市场(electronic markets)降低传统经济活动的交互成本,强调传统商业市场将受到信息技术的影响,并预言电子市场将创造一个全新的、高效的新型商业市场结构

国内研究：

4. 计划与进度安排

2022.11.01－2022.11.20 选定毕业论文题目

2022.12.01－2022.01.18 广泛收集有关资料，撰写开题报告

2022.02.25－2022.04.16 继续搜集资料、进行外文材料的翻译，以及必要的调查工作，撰写初稿

5. 参考文献

[1]陈其进，价格战的成因及效应研究[j]，重庆工商大学学报(自然科学版)，2012（03）

[2]宋雪莲，电商价格还得打三年[j]，中国经济周刊，2012（25）

[3]康迪，电商再斗价格战各怀鬼胎[j]，成功营销，2012（06）