1. 研究目的与意义
在全球经济一体化的经济形势下，各个国家之间的市场越来越呈现缤纷之状，国外著名手机品牌涌入国内市场，而国内手机品牌也不甘示下，纷纷想要涌入国际市场分一杯羹。然而在这个纷繁复杂的手机市场中，国内品牌手机首先如何在国内市场脱颖而出进而走向国际成为一线的手机品牌就取决于这个企业的竞争力，而企业的竞争力主要体现在企业的品牌竞争力。在这个产品同质化严重的年代，特别是数码科技产品同质化尤为严重，企业通过树立美好的品牌形象来赢得消费者的青睐，进而加大自己的市场竞争力和提升自己的市场价值。
而小米手机作为国产手机，以自己的独创MIUI系统和独特的#8220;小米#8221;品牌文化赢得了广大米粉的喜爱。通过研究国内外手机品牌的竞争力，来了解小米手机的优势与劣势，进而在保持自己优势的情况下，进一步提高自己的品牌竞争力，争取早日能够赶上国际一线品牌的步伐，使得中国有着自己的高端手机品牌，有着属于自己的竞争力。
2. 研究内容和预期目标
当今手机市场的背景，包括新兴手机品牌的崛起，以及老手机品牌的没落，和整个手机市场的大环境；
关于为什么一些老的手机品牌会没落，以及例如苹果三星手机品牌的成功原因又是什么；
新老手机品牌战略的竞争力对比分析；
3. 国内外研究现状
国内外研究表明，小米手机的成功不是单纯手机制造商的成功，在全球手机行业全速向智能时代冲刺的大潮中，小米手机的暂时性成功恰恰说明了一种#8220;非主流#8221;手机制造发展模式的成功，其通过互联网与消费者进行互动沟通，并根据用户反馈修改产品设计以及软件的独特运作方式为其迅速赢得了大批拥趸，这正是小米手机能够在外资品牌林立的手机市场中仅仅依靠单一的网络渠道销售便取得百万台销售业绩的重要原因。可是，仔细分析却发现，小米手机快速兴起的过程是全球手机产业巨变的时代，手机终端智能化大潮将摩托罗拉、诺基亚们迅速边缘化，取而代之的是苹果成为全球产业界的一颗最耀眼的明星。虽然小米也取得了巨大的成功，但是消费者及业内对其售后服务、产品质量等方面的质疑声不绝于耳。
小米对软件及操作系统的控制本应是其优势所在，但事实情况是它并未完全掌控这些产业的关键资源。如果说自发布手机产品以来，小米科技就开启了一场新的赛跑的话，那么在当前用户迅速增长、售后问题也频出的情况下，小米科技应该走向何处，到底是通过战略调整持续增强竞争力还是就此龟缩固守市场现状，让我们拭目以待，看雷军如何为小米#8220;解围#8221;。
4. 计划与进度安排
2022.11.23－2022.1.18，确定论文题目，制订计划并查找相关资料，完成开题报告初稿，填写指导周记，上交导师查阅；
2022.1.19－2022.3.19，查找翻阅相关论文资料，如文献、论文集、著作等，建立论文框架并完成论文初稿，初稿中参考文献不低于15篇，其中至少包括一篇英文文献,同时翻译相关英文资料；
2022.3.20－2022.4.20，修改初稿，中期检查；
5. 参考文献
[1]潘九堂.小米手机：跨界变革开始[j].it经理世界.2012（z1）.
[2]吴健安，郭国庆，钟育赣.市场营销学[m].北京：高等教育出版社，2007.
[3]谭庆华.浅析手机发展之路[j].集成电路应用.2011(9).
